Gucci中国业绩堪忧，CEO亲自前往救火

上周还在米兰与品牌代言人李宇春和肖战共同看秀的Gucci CEO Marco Bizzarri日前悄然现身中国上海。

据时尚商业快讯，继开云集团首席执行官François-Henri Pinault上月初的高调中国行后，Marco Bizzarri也在Gucci 2023秋冬女装大秀结束后迫不及待前往中国市场，于本周到达首站上海，对各大主要门店进行了探访和考察，并与相关高管进行交流。

有业内人士表示，Marco Bizzarri此行主要目的是切实地了解品牌在中国市场的实际表现，从而有针对性地制定战略重振品牌在中国市场的业绩。

据开云集团公布的业绩数据，Gucci直营零售业务在第四季度受到中国市场暂时停滞的严重冲击，同比大跌15%，令集团亚太地区成为2022年唯一下跌的主要市场，但依然贡献了最多收入。

尽管François-Henri Pinault在最新财报会议中表示，农历新年期间Gucci中国门店内挤满了人，但在Marco Bizzarri到访前，一段来自员工的录音曝光了Gucci中国门店最新的情况，引发广泛关注。

录音中Gucci中国北区高管在训斥员工时透露，1月北京SKP店和国贸店业绩都没能达到KPI，而北京SKP一向是国内表现最好的高端商场，这意味着Gucci在中国市场销量最好的高端商场的门店，也面临着销量下滑的挑战。

这对正处于新旧创意总监更替这一重要节点的Gucci而言，无异于雪上加霜。肩负把Gucci带入年销售额150亿欧元俱乐部重任的Marco Bizzarri必须谨慎对待。

深有意味的是，Marco Bizzarri近日在微博突然享受了与明星一样的待遇。据意大利媒体MFFashion报道，Marco Bizzarri近日凭借一张与Gucci代言人肖战一同看秀的照片，以9600万的搜索量登上微博热搜榜。

有内部人士透露，Marco Bizzarri在探访Gucci上海门店会时感谢肖战让他在中国成为明星，还特别前往肖战代言的另一奢侈品牌Tod's门店参观，并选购了一双乐福鞋。

另据时尚商业快讯不完全统计，Gucci 2023秋冬大秀举办前后，肖战和李宇春作为Gucci品牌全球代言人受邀观看走秀的相关词条也火速引爆微博热搜，带动Gucci单品牌词条更是直接登顶，话题热度为“爆”。热度持续两天，2月24日和25日Gucci词条微博阅读量共计6.43亿。

截至目前，微博话题“肖战Gucci品牌代言人” 、和“李宇春Gucci全球代言”总阅读量达80亿。有分析预计，在奢侈品牌天平向韩国偶像和明星倾斜的当下，Gucci依然重视中国品牌代言人的做法有望在中国扳回一局。

为更好地唤醒中国消费者，Gucci将于4月28日在上海西岸艺术中心启动《GUCCI COSMOS》全球巡展， 该展览由意大利时尚理论家兼评论家Maria Luisa Frisa策展，八个展览空间均由英国艺术家兼舞台设计师Es Devlin负责构思设计。

根据计划，Gucci上海展览会持续至6月25日。Marco Bizzarri在谈到该展览时表示，《GUCCI COSMOS》展览将通过试听体验，全方位地向中国观众呈现品牌创立102年以来的经典创造，创意诠释品牌的深厚底蕴，以及自始至终对传统和工艺以及独创性的坚持。

可以肯定的是，在用8年时间把Gucci领进百亿欧元俱乐部后，Marco Bizzarri必须重新调整思路，不能再单方面押注年轻人，而是要梳理品牌逻辑，向不同客群分配合适的品牌资源，以实现均衡的发展，应对下一阶段的发展。

换言之，Gucci要找到维护老客户和吸引年轻一代的平衡点，关键在于重塑经典，才能真正在头部奢侈品竞争中立稳脚跟。背负着年收入150亿欧元目标的Gucci眼下更重要的是让注意力回到自己身上，不让竞争意识遮蔽了核心发展问题。

Marco Bizzarri亲临中国市场，只是第一步。