母婴赛道2023年Q1高增长概念解读

　　以淘宝、天猫平台为例，2023年Q1季度婴幼儿牛奶粉类目表现突出，单个类目贡献GMV高达30亿元以上。通过筛选母婴赛道中的高增长潜力点，我们发现三个潜力增长点：“孕产妇卸妆产品” 在一季度增速高达541.5%；叶黄素、藻油类宝宝补品Q1市场规模都达到了上亿元，叶黄素相关产品规模增速高达1731.5%；“懒人经济”正在渗透母婴赛道，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的销售表现亮眼。

　　以下内容基于魔镜市场情报《2023Q1魔镜消费新潜力白皮书》部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。

　　【溜娃神器（代步推车）】

　　作为一种新型便捷式婴童代步推车，它拥有体积小巧、易折叠、视野开阔等特点，既能够方便父母带孩子外出，又保障了孩子的乘坐安全。23年Q1该产品在淘宝天猫GMV达到2.55亿元，同比增长215.1%。

　　人群画像：

　　消费者主要集中在21-35岁，女性的占比远超男性，地域南北分布均匀，消费力更高的一线城市分布更加集中。

　　购买因素：

　　消费者的购买决策主要受七个方面因素影响：座椅的舒适度、车体的牢固程度、是否轻便、可折叠、高颜值、推行时是否顺滑、双向旋转调节。

　　赛道痛点：

　　主要集中在：异味、空间、收车三个方面，父母会担心产品威胁宝宝的健康与出行体验。未来品牌需要确保使用材质安全环保、确保乘坐空间能灵活适应不同体型的宝宝、改善收车、展车的用户体验。

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