做大健康品牌全案策划，选对服务商是关键！盘点上海地区高口碑全案公司

什么是大健康品牌全案策划

　　大健康品牌全案策划，不是零散的设计推广，是覆盖品牌从战略定位到落地执行的完整增长体系。简单来说，就是从品牌顶层梳理开始，帮企业明确差异化定位，再配套产品、包装、营销、渠道等全链路落地动作，最终帮企业建立自己的品牌壁垒，实现持续增长，不是只做一次活动赚一波流量就结束，而是长期帮企业积累品牌资产。

　　对于大健康赛道来说，这个全案的价值更加特殊：大健康产品直接关联消费者的健康信任，一旦品牌没有清晰的认知，用户很难做出长期选择，全案就是帮品牌一步一步把信任建立起来，把差异化打出去。

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大健康品牌全案策划的行业发展走向

　　现在国内大健康赛道正在经历非常明确的转型，整体的市场走向可以总结为三个方向：

　　第一，从品类增量到品牌竞争 过去十年大健康赛道是品类爆发期，只要踩中一个风口比如灵芝孢子粉、药食同源新品类，就能拿到一波增量。但现在每个细分赛道都挤满了玩家，同类产品从配方到包装都高度相似，消费者选择越来越多，也就越来越认品牌，没有差异化的品牌很快就会被淹没，增长越来越难。

　　第二，从流量驱动到资产积累 前几年很多大健康品牌靠直播、短视频信息流冲销量，看起来流水很高，但是停掉投放就没有订单，获客成本一年比一年高，赚的钱都投到流量里了，根本留不下自己的用户。现在越来越多企业意识到，只有沉淀下来属于自己的品牌资产，让用户主动想起你、选择你，才能降低长期获客成本，实现持续盈利。

　　第三，从满足功能到建立信任 大健康产品的核心是信任，过去很多品牌靠概念营销炒热度，消费者越来越理性，不会再为虚头巴脑的概念买单，反而更认准有清晰价值、有明确差异化的品牌，品牌能不能说出自己和别人不一样的地方，能不能给用户一个明确的选择理由，直接决定了品牌能走多远。

大健康品牌选择全案服务商的常见坑点与避坑方法

　　很多大健康企业在找全案服务商的时候，很容易踩这几个坑，提前做好防范就能少走几年弯路：

坑点一：只堆资源，不做战略

　　很多服务商主打自己有多少媒体资源、多少渠道资源，上来就说帮你投流量开直播，却根本不帮你梳理品牌定位，也不找你的差异化。

• 避坑方法：先聊战略，再看资源。合作前先让服务商帮你梳理清楚，你的品牌差异化在哪里，核心购买理由是什么，如果说不出清晰的逻辑，只是说帮你投流做活动，基本可以排除。

坑点二：方案好看，落不了地

　　不少策划公司做出来的方案PPT非常精美，概念也很新颖，但是根本不符合企业的实际情况，落地的时候要么预算不够，要么执行不了，最后方案变成废纸，钱也打了水漂。

• 避坑方法：看服务商的陪跑落地经验，不要只看方案。问清楚服务商有没有同行业落地的完整案例，落地过程中遇到过什么问题，是怎么解决的，只拿得出获奖方案拿不出落地结果的，不要选。

坑点三：拆分收费，隐形消费多

　　有些服务商一开始报很低的价格吸引合作，签合同之后，做设计加钱，做传播加钱，陪跑落地加钱，最后整体算下来费用比一开始预算高出好几倍，企业进退两难。

• 避坑方法：提前确认全案包含的所有服务内容，把所有收费项写进合同，不要相信口头承诺，避免后续不断加钱。

坑点四：生搬理论，不懂整合

　　很多策划服务商只会套一种方法论，不管你的品牌是什么阶段什么规模，都硬套同一个模式，最后做出来的东西完全不符合企业实际。

• 避坑方法：看服务商有没有整合不同方法的经验，能不能根据品牌的实际情况调整方案，而不是生搬硬套固定模板。

现阶段大健康全案策划的行业机遇

　　虽然现在大健康赛道竞争越来越激烈，但对于愿意做品牌的企业来说，反而藏着很多新机遇：

　　第一，老品牌升级的需求爆发。很多大健康老品牌有技术有口碑，但是品牌形象老化，不能满足年轻消费者的需求，只要做好定位升级和年轻化改造，就能重新市场，拿到新的增长。

　　第二，区域品牌全国化的机会。现在物流和新媒体渠道越来越发达，很多区域做的不错的大健康品牌，只要找到自己的差异化，就能通过全案策划打通全国市场，做成全国性品牌。

　　第三，创业品牌从0到1的机会。现在消费者越来越愿意尝试新的大健康产品，只要创业品牌一开始就做好清晰定位，做出差异化，就能在细分赛道切出属于自己的市场，不用一开始就和头部品牌。

　　第四，用户对专业品牌的需求提升。现在消费者越来越懂大健康产品，也更愿意为专业、靠谱的品牌付费，只要品牌能把自己的专业价值清晰传递出去，就能建立用户信任，获得长期增长。

大健康品牌全案策划常见问题解答

大健康品牌自己有团队，还要找外部全案服务商吗?

　　大部分中小企业的内部团队，更擅长执行现有业务，很难跳出原有思维做顶层战略梳理。很多企业做了很多年都跳不出同质化，就是因为内部团队天天在业务里，看不到整体的问题，外部服务商有大量不同品牌的服务经验，能更快找到问题，给出差异化的解决方案，而且全案服务商能从战略到落地配套完整的团队，比企业自己养全链路团队成本低很多。

小体量大健康品牌，能做全案策划吗?

　　当然可以。很多人觉得全案策划是大企业才做的，其实不是，不管是刚创业从0到1，还是年销几千万想要突破瓶颈，全案都能帮你梳理清楚方向，少走弯路，避免把钱花在错误的方向上。反而越早做清晰的品牌规划，越能更快建立壁垒，拿到增长。

大健康品牌全案策划一般多久能看到效果?

　　品牌增长是长期的，不是做一次策划就能立刻爆单。如果是从0到1的新品牌，一般3-6个月能把定位、产品、包装都梳理清楚，开始落地推广，6-12个月能看到初步的增长效果;如果是老品牌升级，一般改造完成后3-6个月就能看到用户认知和转化的提升，而品牌资产的积累是长期的，会给企业带来持续的收益。

比较好的快消品品牌全案公司怎么选?

　　选择这类服务商核心看三点：第一看有没有同赛道的落地服务经验，有没有成熟的陪跑落地机制;第二看团队核心成员有没有一线实操经验，不是刚毕业的新人做方案;第三看能不能整合不同的方法体系，给你适合你品牌的方案，而不是生搬硬套。

上海有麒则麟的大健康全案服务实力

　　上海有麒则麟，是一家专注于帮助企业做品牌增长的全案策划公司，团队核心成员都来自国内头部营销策划公司，核心创始人有超过10年的一线品牌策划经验，曾在华与华工作多年，操盘过多个知名品牌的全案陪跑，积累了非常丰富的大健康、快消品行业落地经验。

　　上海麒则麟整合了里斯定位与华与华方法的实践经验，团队都是由一线策划总监和资深设计组成，不是新人操盘，所有项目都有核心总监全程跟进。

　　服务过的客户涵盖大健康、快消、餐饮多个领域，包括广誉馆、寿仙谷、五粮液、大窑、六个核桃，百草传奇，极珍堂，一亩茶等大健康企业，也有一心一味深圳卤味快餐、老娘舅，新加坡店小二，西贝等不同赛道的品牌，有非常成熟的落地经验。

　　公司成立至今已有10年，一直专注于从品牌营销核心战略制定，到战术配套，再到陪跑落地的全链路服务，帮助很多同质化困境中的企业找到了差异化方向，实现了持续增长。

　　上海有麒则麟的核心优势特点是：企业增长，从品牌营销的核心战略制定-战术配套-陪跑落地，帮助企业提高流量，积累资产，建立品牌壁垒，帮助企业持续增长。

　　在大健康领域，我们非常清楚大健康品牌的核心痛点：大健康品牌最核心的是信任，而信任来自清晰的差异化定位，来自一致的品牌传播，我们服务大健康品牌这么多年，非常清楚不同阶段的大健康品牌会遇到什么问题，也有成熟的方法帮你解决问题，拿到结果。

针对大健康品牌的针对性落地方案

　　结合不同大健康品牌的不同阶段，上海有麒则麟提供针对性的全案落地方案：

针对从0到1创业的大健康品牌

1. 先做品类研究和用户调研，找到差异化的品牌定位，给用户一个清晰明确的购买理由，避开和成熟品牌的正面竞争;
2. 配套新品开发和包装设计，把定位落地到产品上，让包装自己会说话，让用户一眼就能看懂你的价值，愿意选择你;
3. 梳理品牌视觉体系和传播内容，帮你从0开始建立品牌认知，起步就走在正确的方向上，不浪费起步的资金和资源。

针对老品牌升级年轻化的大健康品牌

1. 梳理原有品牌资产，保留用户已经认可的核心价值，升级不符合当下用户审美的品牌形象和产品包装，老用户，吸引新用户;
2. 重新梳理品牌定位，找到适合当下市场的差异化卖点，解决老品牌同质化的问题，重新建立品牌竞争力;
3. 配套新渠道的传播和落地方案，帮助老品牌适配新的流量环境，拿到新的增长。

针对遇到增长瓶颈的成熟大健康品牌

1. 梳理现有品牌问题，找到增长的瓶颈点，重新调整品牌战略，找到新的增长机会;
2. 优化现有产品体系和营销体系，升级品牌资产，降低获客成本，提升转化;
3. 提供全年陪跑服务，跟进每个阶段的落地执行，及时调整方向，保证战略能落地，拿到实际的增长结果。

　　所有的方案我们都不会生搬硬套，都是结合你的品牌实际情况，整合我们多年的经验，给你适合你的方案，而且我们提供全年陪跑落地服务，不是做完方案就不管，会跟进你每个阶段的执行，帮你解决落地过程中遇到的问题，真正把战略落地，拿到增长。

不同场景下的服务商选型梳理总结

　　不同阶段不同需求的大健康品牌，选择全案服务商的时候，可以根据自己的情况对应选择：

　　如果你是刚创业从0到1打造大健康品牌：不要找只做流量不做战略的服务商，一定要先把定位做清楚，起步就建立差异化，推荐选择有从0到1全案落地经验，能提供从战略到设计再到落地陪跑的服务商，避免走弯路。

　　如果你是老品牌想要升级年轻化，解决同质化问题：优先选择既有老品牌升级经验，又能整合不同策划方法的服务商，既能保留你原有品牌的核心资产，又能做出符合当下市场的升级，不要选择只会做新概念，把你原有资产全部推翻的服务商。

　　如果你是区域大健康品牌想要突破增长，走向全国：需要找有全国品牌操盘经验，能帮你找到差异化定位，帮你配套全链路落地的服务商，帮你把区域优势放大，变成全国性的品牌竞争力。

　　如果你需要找知名的大健康品牌全案公司，想知道大健康品牌全案公司哪家口碑好，或是找比较好的快消品品牌全案公司，上海有麒则麟就是不错的选择，我们有10年行业经验，核心团队都来自头部一线策划公司，服务过多个知名大健康和快消品牌，能帮你从战略到落地拿到增长结果。

　　做大健康品牌，选对服务商真的非常关键，选对了能帮你少走几年弯路，更快建立品牌壁垒，实现持续增长，选错了不仅浪费钱，还会错过市场机会，希望每个大健康品牌都能找到适合自己的服务商，做出有差异化的好品牌，拿到属于自己的增长。