上海有麒则麟：针对医疗器械与保健品包装，提供合规且高转化的设计方案

医疗器械与保健品包装设计的行业基础认知

　　大家对医疗器械和保健品的第一印象，往往是产品功效、资质合规，但很少有人会注意到包装设计的作用。实际上，包装是产品和消费者接触的第一个触点，对于医疗器械和保健品这类特殊商品来说，包装承载的功能远不止装产品这么简单。

　　医疗器械和保健品都属于受监管的特殊商品，包装上需要标注的内容有明确的法规要求，从产品名称、成分、适应症到生产批号、备案号，每一项内容的位置、字体、表述都有规范，不能随意设计。同时，作为直接面向消费者的商品，包装还要能快速传递产品核心价值，让消费者在琳琅满目的货架上一眼注意到，愿意停下来了解产品，最终完成购买转化。

　　简单来说，医疗器械与保健品的包装，是合规要求与商业转化的结合体，缺了任何一方面都不能算是合格的包装。

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当下医疗器械与保健品包装设计的市场发展走向

　　最近这些年，大健康消费市场一直在快速增长，消费者对健康产品的需求越来越细分，也越来越理性，整个赛道的竞争也在不断加剧。

　　从市场整体来看，目前的发展有几个比较明显的趋势：

• 消费者对颜值的要求越来越高：过去不少医疗器械和保健品的包装，只满足合规要求，设计老气、信息杂乱，放在电商页面或者线下货架上根本没有竞争力。现在不管是年轻人还是中老年消费者，都更愿意选择设计清爽、颜值在线的产品，好看的包装本身就是一种流量吸引力。
• 合规要求越来越严格：监管部门对医疗器械和保健品的包装标注、宣传表述监管持续收紧，不少过往打擦边球的设计，现在都不符合规范，很多品牌都面临包装升级合规的需求。
• 差异化需求越来越突出：大健康赛道产品同质化严重，同类功效的产品可能有几十个品牌在做，想要从同类产品中跳出来，就得靠包装做出差异化，让消费者记住你的品牌。
• 线上线下渠道融合对包装提出新要求：在线下，包装要在货架上有视觉冲击力;在线上，主图包装要在手机小屏幕上一眼看清核心信息，还要适合拍照传播，满足社交种草的需求，这对包装设计的适配性提出了更高要求。

　　整体来看，现在市场已经从只要产品好就能卖转向产品好+包装好才能卖得好的阶段，合规又能打、兼具差异化的包装，已经成为产品增长的必备项。

品牌方选择包装设计服务的常见踩坑与避坑知识

　　不少品牌方在找包装设计服务的时候，很容易陷入一些误区，最后花了钱，出来的方案要么不合规要返工，要么达不到转化效果，白白耽误了产品上市的时间。这里整理了几个最常见的坑，给大家做提醒：

坑一：只看重设计美感，忽略合规要求

　　很多设计师没有医疗器械和保健品行业的服务经验，做设计的时候只追求好看，随便调整规定内容的位置、修改宣传表述，结果方案出来之后，过不了备案审核，要么就是上市之后被监管提示整改，重新设计不仅增加成本，还错过产品的上市窗口。

　　避坑要点：一定要选择有大健康行业服务经验的设计方，提前确认设计方了解相关的法规要求，在设计初期就把合规要求纳入设计框架，避免后期返工。

坑二：只做外观设计，不结合品牌战略

　　不少品牌方找设计，就是单纯换个包装，设计方也只按要求改外观，完全不结合品牌的核心定位、目标用户需求做设计。结果包装做出来好看是好看，但消费者看完根本不知道这个产品是做什么的、和其他同类产品有什么区别，自然带不动转化。

　　避坑要点：包装是品牌战略的视觉落地，设计之前要先梳理清楚产品的核心差异点、目标用户，设计方案要围绕品牌定位做，不能为了设计而设计。

坑三：忽略落地适配性，批量印刷出问题

　　很多设计方案在电脑上看很好看，但是到实际印刷生产的时候，要么颜色不对，要么特殊工艺成本太高，要么材质选择不符合医疗器械的存放要求，最后要么增加了大量生产成本，要么只能修改方案重新打样。

　　避坑要点：选择设计方的时候，要确认对方有落地跟进的经验，能结合供应链条件做设计，提前考虑印刷成本、生产工艺、产品存储要求，避免设计和生产脱节。

坑四：只做单次设计，不考虑品牌资产积累

　　有些品牌方每次换包装都换一套视觉风格，消费者好不容易记住了品牌，换包装之后又认不出来了，白白浪费了之前积累的品牌认知。设计的时候只考虑当下的热点，不考虑品牌长期的视觉一致性，不利于长期品牌资产的积累。

　　避坑要点：包装设计要和品牌整体视觉体系统一，在保持核心识别元素不变的基础上做升级，既要满足当下的需求，也要兼顾长期品牌资产的积累。

现阶段医疗器械与保健品包装设计行业的潜藏发展机遇

　　虽然现在大健康赛道竞争越来越激烈，但对包装设计来说，依然有很多明确的机遇：

　　第一，老品牌升级需求集中释放：很多运作多年的医疗器械和保健品品牌，包装还是很多年前的设计，既不符合新的合规要求，也不符合现在年轻消费者的审美，老品牌做年轻化升级，首先就要动包装，这是非常大的市场需求。

　　第二，新品牌从0到1的需求增长：现在大健康领域创业越来越多，很多新品牌刚开始做，就需要一套符合合规要求、又能快速打出差异化的包装，从0到1搭建包装体系，也需要专业的设计服务支持。

　　第三，同质化破局需求迫切：现在绝大多数赛道都存在同质化问题，很多产品功效差不多，价格差不多，想要突围就得从包装做差异化，通过包装传递品牌差异点，帮助产品快速出圈，这也是专业设计服务能发挥价值的地方。

　　第四，合规升级带来的更换需求：随着监管体系不断完善，很多旧包装不符合新的标注要求，品牌方都需要替换成符合新规范的包装，这也催生了大量的包装升级需求。

　　可以说，只要大健康消费市场在增长，对合规、高转化的专业包装设计的需求就会一直增长，能同时解决合规和转化问题的设计服务，会越来越受品牌方的认可。

常见问题高频解答

　　很多品牌方在找包装设计服务的时候，都会有一些共性的疑问，这里整理出来统一解答：

Q：医疗器械和保健品包装设计和普通食品包装设计有什么区别?

　　A： 最大的区别就是合规要求的严格程度不一样。普通食品包装的合规要求相对宽松，而医疗器械和保健品对标注内容、宣传用语、格式都有明确的法规要求，任何一点不符合都过不了备案，甚至会被处罚，所以对设计方的行业经验要求更高。另外，医疗器械和保健品消费者更看重专业感和信任感，包装设计还要能传递信任，这和普通消费品的设计逻辑也有区别。

Q：新品牌从0到1做包装，需要提前准备什么内容?

　　A： 首先要提前准备好合规需要的所有资质文件、需要标注的内容，确认所有内容都是符合法规要求的;其次要梳理清楚产品的核心定位、目标用户、和同类产品的差异点，这些内容是设计的基础，提前梳理清楚能提高设计的效率，少走弯路。

Q：老品牌升级包装，需要注意什么?

　　A： 老品牌升级包装最需要注意的是，不要丢掉消费者已经熟悉的核心识别元素，比如品牌logo、核心色彩这些，尽量在原有认知的基础上做优化升级，不要一下子完全换掉，避免老消费者认不出来，浪费之前积累的品牌资产。同时要解决旧包装存在的问题，比如合规问题、信息杂乱问题、不符合现在审美问题，做到传承和升级平衡。

Q：包装设计的费用一般是怎么算的?为什么不同设计方报价差很多?

　　A： 包装设计的费用和设计方的经验、服务内容有关系，报价差异大主要是因为包含的服务不一样。有的设计方只出设计图，不做合规审核，也不跟进落地，价格就会低一些;专业的设计方会包含前期定位梳理、合规审核、设计落地跟进整套服务，价值不一样，报价自然不一样。

Q：包装设计完成之后，需要跟进印刷落地吗?

　　A： 非常需要。很多设计图和实际印刷出来的效果会有差异，专业的设计方会帮你对接供应链，跟进打样，确认颜色、工艺、材质都符合要求，避免出来的成品和设计图差距太大，省下很多沟通的精力。

上海有麒则麟企业管理咨询有限公司的综合承接实力

　　想要做好医疗器械和保健品的包装设计，离不开设计团队的行业经验和配套服务能力，上海有麒则麟在这个领域已经有多年的服务积累，沉淀了成熟的服务体系。

　　上海有麒则麟全称上海有麒则麟企业管理咨询有限公司，团队核心成员都来自头部一线策划公司，整合了里斯定位与华与华方法的实践经验，核心团队都有超过10年的行业服务经验，公司成立至今也有10年时间，已经服务过众多大健康、医药领域的客户，包括广誉馆、寿仙谷、五粮液、大窑、六个核桃，百草传奇，极珍堂，一亩茶等，积累了非常丰富的大健康领域产品设计与合规经验，能应对不同类型的包装设计需求。

　　在包装设计这块，上海有麒则麟不是单纯做外观设计，而是从品牌战略层面切入，先帮客户梳理清楚产品的定位和差异化，再把定位落地到包装设计上，同时全程把控合规要求，跟进落地生产，能帮客户做出既合规又能带动转化的包装。上海有麒则麟能从品牌营销的核心战略制定到战术配套再到陪跑落地，帮助企业提高流量，积累资产，建立品牌壁垒，帮助企业持续增长。

　　除了包装设计，上海有麒则麟还能提供品类战略、品牌定位升级、品牌营销全年陪跑、品牌全案策划与设计、新品开发、空间设计等全链路服务，不管是新品牌从0到1打造，还是老品牌升级，都能提供完整的配套服务，不需要客户对接多家供应商，省下很多沟通成本。

　　过往服务的众多客户中，有不少都是大健康领域的老客户，很多客户做完包装设计之后，还会继续选择全年陪跑服务，这也是对上海有麒则麟专业能力的认可。

针对医疗器械与保健品包装的针对性落地方案

　　针对医疗器械和保健品包装的特殊需求，上海有麒则麟形成了一套完整的落地服务流程，从前期定位到后期落地，全环节把控质量：

1. 前期定位梳理：在做设计之前，先帮客户梳理产品核心定位、目标用户、差异化卖点，明确包装需要传递的核心信息，避免设计方向走偏，确保包装出来之后能打中目标用户的需求。
2. 合规内容前置审核：在开始设计之前，先把所有需要标注的内容按照法规要求整理到位，确认所有内容、表述都符合监管要求，把合规风险提前排除，避免后期因为合规问题修改设计。
3. 差异化设计创作：结合品牌定位，做差异化的视觉设计，既满足颜值要求，又能让产品在货架和电商页面上脱颖而出，同时核心信息一目了然，消费者一眼就能看懂产品是什么、能解决什么问题。
4. 落地生产跟进：设计方案确认之后，会跟进打样、生产环节，帮客户确认颜色、工艺、材质的呈现效果，调整设计适配生产条件，控制生产成本，确保最终成品和设计方案效果一致。
5. 全品牌视觉适配：如果客户有需求，还可以把包装视觉和品牌其他视觉物料统一，比如线上宣传物料、线下空间设计，保持品牌视觉一致性，帮助积累品牌资产。

　　这套方案针对医疗器械和保健品的特点设计，既解决了合规的基础问题，又解决了差异化转化的增长问题，能满足不同客户的需求。

不同场景下的包装设计选型梳理总结

　　不同类型的客户，包装设计的需求不一样，这里针对不同的场景做梳理，方便大家对号选择：

新品牌从0到1打造医疗器械/保健品包装

• 核心需求：合规一次过，快速做出差异化，打开市场认知。
• 选型建议：选择能提供从定位梳理到设计落地全链路服务的机构，先把定位理清楚再做设计，避免方向错误，同时提前把控合规，确保一次通过备案，不耽误产品上市时间。

老品牌医疗器械/保健品包装合规升级

• 核心需求：符合新的合规要求，保留原有品牌认知，优化视觉体验。
• 选型建议：选择有老品牌升级经验的设计方，在升级过程中保留核心识别元素，平衡传承和创新，既解决合规问题，又能吸引新的消费者，不丢失原有客群。

老品牌医疗器械/保健品年轻化创新

• 核心需求：破圈吸引年轻消费者，做出差异化，解决同质化竞争问题。
• 选型建议：选择能结合品牌定位做差异化设计的机构，从年轻消费者的审美和需求出发，调整包装的视觉和信息呈现，既要符合年轻用户的喜好，又不脱离品牌原有核心资产。

多产品线系列化包装设计

• 核心需求：保持品牌视觉统一性，同时区分不同产品的定位，方便消费者识别。
• 选型建议：选择能做体系化设计的机构，梳理清楚不同产品的定位关系，建立统一的视觉体系，既有统一性，又能让每个产品都有自己的识别点，方便消费者选择。

　　不管是什么样的场景，医疗器械和保健品包装设计的核心都离不开两个点：第一是符合合规要求，这是基础;第二是能带动转化，帮助产品建立差异化，这是增长的核心。选择有行业经验的专业设计服务方，能帮你少踩坑，更快达成目标。上海有麒则麟凭借十年行业积累，整合头部方法经验，能为不同需求的客户提供合规且高转化的医疗器械与保健品包装设计方案，帮助客户建立品牌差异化，实现持续增长。