对比 Beats 被收购，森海塞尔会有什么出路？

编者按：本文来自微信公众号“ZEALER”（ID:zealertech），作者：ZEALER，36氪经授权发布。

还是个学生的时候，小 Z 就经常听身边富有的小伙伴聊 Hi-Fi，聊各种发烧级的耳机品牌。森海塞尔、AKG、罗技、铁三角，不用试听耳机，光这些名字就足够响亮。

那是国内 Hi-Fi 神话流行的年代，Hi-Fi 更像一门科学而不是玄学。森海塞尔是那时出现频率最高的品牌之一，从旗舰级的 IE80，到百元神器 MX375，都备受发烧友推崇。

5 月 7 日，森海塞尔宣布将旗下消费者音频业务出售予助听器巨头索诺瓦（Sonova），作价 2 亿欧元，归属于索诺瓦的助听品牌 Phanok 旗下。我们熟悉的那家森海塞尔，则会将专注点放回老本行专业音频上。

又一家老牌厂商在智能时代的大潮中低下了头颅，这不免令人叹息。不过感叹之余，小 Z 还想到了另一个故事，那就是被苹果收购的 Beats。

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森海塞尔始于 1945 年，在音频领域称得上是老字号了。它诞生于德国汉诺威附近的农舍里，当时的名字叫 Labor W，（德语，意为“W 实验室”），创始人为弗里茨·森海塞尔博士。

不过，初创之时的森海塞尔和消费音频搭不上边，其主要产品是测量仪器，主要供应给西门子公司。1946 年起，Labor W 开始生产麦克风、话筒等设备，面向电影摄制与电视演播，并于 1958 年正式更名为森海塞尔电子。1987 年，弗里茨·森海塞尔因 MKH 816 枪式麦克风获得了奥斯卡技术奖。

森海塞尔 MKH 816 枪式麦克风

可以说，森海海尔就是靠专业音频设备起家的。

森海塞尔的耳机产品也一直在稳步推进。1968 年的 HD 414 耳机便是其中的一款经典作品，被认为是全球首个开放式耳机。再说到近些年的森海塞尔 HD600、HD650、IE80 等耳机，相信各位耳机发烧友们都再熟悉不过了。

森海塞尔 IE80

不过要说到森海塞尔近些年的传奇产品，“大奥”（ORPHEUS）系列绝对是当仁不让。除了强大的玄学——嗯，音质，它让人铭记的还有它 30 多万人民币的惊人售价（55000 美元），以及这一张传奇梗图。

然而，森海塞尔的耳机产业终究难逃没落。在消费级耳机音频市场日益激烈的竞争下，森海塞尔逐渐丢失份额。

大家都喜欢说，iPhone 的面世革了诺基亚塞班帝国的命。从某个角度来说，AirPods 则革了森海塞尔消费级耳机的命。

苹果发布第一代 AirPods 的两年后，森海塞尔才推出了首款真无线耳机，但为时已晚，厂商们早已蜂拥而上占领市场，苹果则占据了绝对的统治地位。

2019 年真无线耳机营收，苹果一骑绝尘（数据来源：Strategy Analytics）

2019 年，森海塞尔的消费级业务营收达 亿欧元，同比增长 %，但扣除税费和利息后，森海塞尔实际上却处于亏损，并一度在全球范围内裁员 650 人。

2021 年 2 月，森海塞尔宣布出售消费者音频业务，并在着手寻找买家，于是便有了我们今天的故事。

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除了森海塞尔，近些年还有一位著名的音频品牌出现在著名的被收购案例中，那就是 Beats。

2014 年 8 月 1日，苹果以 30 亿美元豪购 Beats，促成了公司历史上最大的一笔收购。在此之前，Beats 曾与 HTC、魔声（Monster）有着剪不断理还乱的关系。

曾被 HTC 收购的 Beats

不同于森海塞尔，Beats 是一个年轻的品牌，诞生至今不过 13 年；Beats 也不生产耳机，早期产品主要是由魔声打造的。我们所熟知的魔声面条，就是 Beats 与魔声合作的产物。这根从专营店火到地摊的宽面，你还记得吗？ 

就最大槽点而言，Beats 可以说是完全站在森海塞尔的对立面，那就是音质。国内网友常戏称其为“假货比真货音质好的牌子”。

嗯，可能真正的音乐享受并不能为广大群众所赏识吧。

在诞生之初，Beats 的杀手锏就不是音质。它的创始人是吉米·洛维恩（Jimmy Iovine）与 ，这两位都是知名的企业家兼唱片制作人，深谙产品推广之道。通过联手各界名人大咖，以及 MV 作品植入等方式，Beats 迅速打开了市场，并且深得年轻人喜爱。

勒布朗·詹姆斯代言 Beats 的广告

这两位传奇为代表的行业人才，就是苹果相中 Beats 的主要原因之一。除了人才，Beats 还有另一个影响科技行业的潜力股，即 Beats Music 流媒体音乐服务。

收购 Beats 完成后，苹果于 2015 年的 WWDC 上宣布推出 Apple Music 流媒体音乐服务，整合了 Beats Music。作为唱片行业的传奇，吉米·洛维恩和 拥有着广阔的人脉与丰富的资源，将 Apple Music 一手带大。

吉米·洛维恩（左）和 （右）

功成身退的吉米·洛维恩在 2018 年宣告退休，2011 年加入 Beats、为苹果负责音乐与国际内容的卢克·伍德（Luke Wood） 于 2020 年宣布离任。Apple Music，已经是仅次于 Spotify 的全球第二大流媒体，仅次于 Spotify。

而 Beats 耳机，也成为了苹果官方商城中的“潮品”。苹果给 Beats 装上了自家的芯片，整合了产品生态，继续吸引用户买来聆听 “true music”。

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被助听器巨头索诺瓦收购的消息传出后，有网友说，“年轻时听森海塞尔耳机，老了用森海塞尔助听器”，森海这是提供了“一条聋”服务。

索诺瓦旗下的峰力助听器

从一路辉煌，到黯然退场，森海塞尔的消费者音频业务令人唏嘘。森海塞尔曾拥有着强大的硬实力，但在拥抱无线便捷的智能时代，这些硬实力却成为了负担。相反，Beats 却把自身的资源、影响力成功变现，完成了转变，也助飞了苹果的业务。

至少，壮士断腕的森海塞尔保全了性命与灵魂。经历了市场更迭，错失了真无线耳机机遇之后，森海塞尔也许更能明白，读懂市场与把握用户的重要性。或许未来的某一天，真无线耳机实现了突破，能够用无线技术传递往日的发烧音乐体验，像森海塞尔这样的音频老牌会不会东山再起呢？

答案，尚未可知。