2021年“下沉”市场专题研究报告—扫地机器人篇

核心摘要：

中国扫地机器人渗透率低，市场增速明显。提升空间巨大。主流厂商持续推动智能化升级，激光导航、视觉导航、自集尘、自清洁是发力方向。下沉市场扫地机器人使用频率高。生活助手和高科技形象明显。为市场扩展打下良好基础。

“高科技”、“尝新”、“懒人经济”是下沉市场扫地机器人主要购买动因；清洁效果、品牌口碑及智能化是主要购买考虑因素；广告信息、评测视频、去商场实际查看是了解扫地机器人商品信息的主要渠道。不同层级下沉市场对扫地机器人的使用习惯存在差异。

品牌在提升清洁水平的基础上，需关注清洁习惯差异，强化智能路径规划，管理并优化商品评论。针对三四线及五线城市消费者的关注偏好展开产品创新及营销活动。