携程发布《2021携程春季旅行大数据报告》助力行业伙伴运营好私域流量

受国内旅游市场强势复苏影响，携程清明节总预订量同比增长300%，多项业务首达今年顶峰甚至超越2019年同期。

　　来自携程方面的数据显示，今年清明节国内机票订单对比2019年已实现双位数增长。

　　在酒店方面，清明节“酒店度假”热度不减。订单量相较于2019年增幅过两成，环比3月同期亦有近4倍增长。高星酒店优势则更为显著，对比2019年增幅约为35%。周边游酒店订单相较于2019年也有40%以上增长。热门酒店城市TOP10分别为：上海、北京、广州、杭州、成都、南京、重庆、深圳、西安、苏州。

　　清明节假期第一天，根据交通运输部发布出行预测显示，今年清明节全国高速公路网总流量或将达到1.51亿辆。根据携程租车数据显示，清明节自驾租车预订量对比2019年增长155%。

　　此外，清明节高端消费趋势明显。私家团预订量对比2019年增长260%；主题游亦有不俗表现，订单量对比2019年清明假期增幅达127%。

　　在跨省游方面，消费者强烈的出游意愿推动清明节成为今年首个跨省游高峰。节前两周报名跟团游的人数相较于2019年已经实现近四成增长。如果将维度扩大至整个3月，复苏信号则更为显著，3月跨省游订单环比增长高达7倍。

　　行业风向标携程领跑国内旅游市场

　　作为行业风向标，携程在清明小长假继续领跑国内旅游市场，在竭尽全力满足广大用户假期旅游需求的同时也迎来2021年的第一波业绩爆发。数据显示，携程3月日均订单量环比2月增长50%，平台日均新客量环比实现双位数增长，APP平均DAU(日活)环比增幅近两成。

　　3月29日，携程发布“旅游营销枢纽”战略，该战略将通过“1+3”的模式推进，即以星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，打造营销生态循环系统。该战略旨在创造新的交易场景，通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益，并助力行业伙伴运营好自身的私域流量。

　　此外，携程直播作为携程内容生态重要组成，在刚刚过去的3月，同样取得了傲人成绩。3月份携程直播预售GMV环比取得双位数增长，携程直播间平均访问量环比增长已突破40%。

　　作为春节后首个小长假，消费者此前积压已久的旅游、返乡、探亲等需求在清明节得以释放。对于行业而言，当下旅游市场的火热更是为后续复苏注入一剂“强心针”，即将到来的五一假期甚至有望成为“史上最热黄金周”。