天津尚美重新定义中式成分美妆智造，引领Z世代护肤蓝海

天津尚美作为深度专研中草药、中式成分的行业领先ODM/OEM企业，也受邀参加了本次会议。在9月4日下午于中国进出口商品交易会展馆8.1馆举行《日化市场新业态和网红营销》分论坛中，天津尚美化妆品有限公司首席科学家张蕾作为演讲嘉宾，分享了“如何利用中式成分引领Z世代护肤蓝海”。

Z世代更看中成分和功效

近几年我国护肤品市场增长明显，数据显示，2020年尽管受到疫情影响，我国护肤品仍然增长11.2%。在所有护肤品中，面部护理占据的份额最大，占比为57.4%，其中面部保湿和抗衰老是消费者最为关注的功效。

如今，消费者获取知识的渠道越来越多，美妆用户也在变得越来越专业。张蕾提到，中国消费者在选择护肤品时，关注度最高的是产品的成分和功效。

随着“成分党”的不断壮大，视黄醇、玻尿酸、葡萄籽等化妆品成分，成为了美妆领域的网络搜索热词。而数据调查显示，“成分党”们主要以90后、95后的年轻群体为主。这就意味着，想要讨好“Z世代”们，炒概念、打广告已经没用了，只有真实有效的成分，才能真正征服Z世代。

除了关注成分和功效以外，产品的安全性也同样受到消费者的重视。在化妆品所使用的有效成分中，经历了数千年验证，安全性和有效性备受认可的中式成分——中草药，也是年轻一代极为关注的成分。

中式成分更适合中国人肤质

在美妆领域深耕30年的天津尚美，早已对中式成分展开了深入的研究和探索，致力于发掘中式成分的护肤功效，并将其运用到化妆品的研发和生产中，为消费者带去安全有效的护肤产品。

张蕾教授透露，多年来，天津尚美在天然植物成分提取方面获得了多项技术和成分专利，例如：一种从光果甘草中提取高纯度光甘草定的方法、一种复合酶法自黄柏、黄连中提取小檗碱的生产工艺等专利。为开发中式成分化妆品奠定了良好的基础。

为了提升企业在中式成分研发方面的实力，天津尚美还与多家高校和科研机构展开了合作，例如与天津中医药大学联合成立“组分中药化妆品研究联合实验室”，深入研究中草药成分机制机理作用及开发不同剂型运用在化妆品中；与中科院联合成立“化妆品天然原料发酵及生物转化联合实验室”，开发松茸发酵液及在化妆品中的应用。

除此之外，天津尚美还建立了完善的中式成分功效评价体系；与天津中医药大学共同筛选植物建立了组分中药库；为了把控中草药的品质，还构建了中式成分原产地联盟，制定中草药的原料标准；成功举办了“首届中草药科技与化妆品应用论坛”。

如今，天津尚美已经拥有12大中式成分，包括黄柏、灵芝、松茸、人参、牡丹等，并以此为主要原材料开发了多个系列的中式成分护肤品，成就了天津尚美自有的原料壁垒。

张蕾教授提出，中式原料更适合中国人肤质。西方护肤逻辑中，用烟酰胺美白，多肽抗衰，玻尿酸补水，而我们可以用光果甘草、桑根皮美白，用肉苁蓉、人参抗衰，用石斛、松茸补水。用中式成分来开发具有中国特色，更受中国消费者认可的产品。