市场规模下行，电热水器行业结构升级寻求突破

市场规模下行，价格战烽烟渐散

2021年上半年，电热水器市场规模虽较2020年同期有所提升，但是相较于2019年同期，电热水器市场规模还没有恢复到疫情前的水平。

谈及电热水器整体市场规模的下滑，海尔电热水器产业总经理盛保敬认为：第一，电热水器行业掀起的“价格战”让业内出现不少质量堪忧的产品，进一步加深了消费者对于电热水器低端的印象；第二，受房地产行业低迷影响，整体市场环境不如之前，电热水器需求减弱；第三，铜、铝、钢材等原材料价格持续攀升，给电热水器企业带来显著的成本压力。

这导致电热水器行业加速洗牌，杂牌的生存难度加大，一些规模较小的企业被淘汰出局，抵御风险能力强的头部品牌市场份额则进一步提升。奥维云网数据显示，2021年，线上市场销售额占比排名前三位的企业分别是海尔、美的、A.O。史密斯，紧随其后的是统帅；线下市场销售额占比排名前三位的企业分别为A.O。史密斯、海尔、美的，紧随其后的是卡萨帝。不难看出，海尔、A.O.史密斯、美的3家企业在电热水器市场拥有极强的优势地位，海尔也凭借多品牌的运作在电热水器市场收获了更多份额。

谈及头部企业市场份额扩大的原因，盛保敬给出更深入的解读。他坦言：“大宗材料价格上涨，中小规模企业的存活空间变小，扛不住成本压力，在各个渠道的市场投入就会相应减少。与之相反的是，一方面，头部企业拥有先进的创新研发平台，可以通过对产品的不断优化升级，使得成本更具竞争力，可以更好地抵御大宗原材料成本上涨带来的风险，降低原材料上涨对公司利润的影响；另一方面，因为成本压力在可承受范围之内，头部企业在市场营销方面仍然是该进攻就进攻。这样就拉大了头部企业和中小企业的差距，进而导致一些中小规模的品牌，让出了一部分市场份额给头部企业。”

形态、技术创新，“两手抓”都要硬

价格战持续，让电热水器行业“内卷”愈发严重，给行业发展带来了一定的负面影响。特别是一些电商渠道上充斥着大量超低价格的杂牌电热水器产品，严重扰乱了市场的正常秩序。

电热水器行业整体发展正在向上升级，主流企业的产品不但安全可靠，而且近些年在舒适性、智能化等方面也在持续创新。”流的电热水器企业都在积极进行技术创新，有的企业推出异形款、超薄款等吸睛产品，希望以此吸引年轻消费群体；有的企业则推出搭载创新技术的产品，进一步提升产品的舒适性和智能化。

电热水器较为“笨重”的外形一直为消费者所诟病。为此，不少领军企业通过创新技术积极为电热水器“瘦身”

谈及电热水器的形态创新，美的有关负责人认为，电热水器形态的创新不仅是消费者审美的需要，更多是来自浴室安装场景的需求，在高房价的背景下，浴室的空间越来越小，绝大部分都设计成了干湿分离。因此，小体积、超短、超薄的电热水器越来越受到热捧。目前，美的在小体积双胆产品上有较为全面的布局，产品覆盖华凌、美的、COLMO等低中高端品牌，满足了不同消费群体的需求。