COLMO如何以干洗护理颠覆洗护行业？

当代人洗衣服的方式变化，简直就是一部简明生活简史。

出生在50、60年代的人们用手洗，70、80后用洗衣机，此后干衣机市场也已初步形成。近年来，随着品质消费的升级，像羊毛料子这样的高端衣物成为更多人的选择，新消费人群开始追求极致的干洗护理。

作为人力替代者，最初洗衣机为家庭场景作出的贡献是巨大的。但随着社会发展，仅仅“替代人力”早就不足以支撑现在的使用场景了。

普通消费者可能不太了解洗护行业的变化，但市场上产品品类的日益丰富却能被感知到，大容量、变频、烘干、智能、健康等已成为洗护产品的代名词，健康洗护、智能洗护等都已成为市场的主风向标。

新兴的消费群体追求品质生活，高端洗护需求也在不断增加。尤其是疫情以来，对衣物洗护的健康需求也体现得更加突出。但与此同时，市面上大多数产品的技术创新跟不上需求增长。如何通过技术创新去适配高端洗护需求，成为高端洗护领域的新命题。

从洗得干净到烘得干爽，再到如今要求衣物干洗护理。一个简单的洗衣方式，透射出了时代的变化，也说出了这个时代的消费新需求。

可以这样说，谁洞察了真实的消费需求，谁率先完成了技术创新，谁就能占领新赛道。

需求变化引发场景变革，“干时代”到来

消费需求的变化本质上正在引发场景的变化。新消费人群对高端衣物的烘干、干洗护理要求、对衣物与身体健康需求催生了新的使用场景。

这个场景是什么？

这个新场景就是在家里就能轻松搞定高端衣物的烘干和干洗护理，获得更健康的生活体验。

中国家用电器研究院曲宗峰

传统市场上，消费者的一个普遍认知是觉得，只有在干洗店才能完成特殊面料的干洗护理。但在新消费时代背景下，消费升级、技术升级、个性化需求爆发，私人干洗护理成为最突出的需求点，这必然要求高端洗护品牌提升核心能力，将科技创新应用到家庭洗护产品上，帮助消费者重建高端洗护的家用场景。

衣物洗护场景的变化，带来了一众品牌们将竞争点重置，从过去单一的价格战，简单功能的PK，到如今更高端的洗护科技能力比拼。

日前，在第二届COLMO品牌之夜上，品牌方推出新品TURING系列智慧干洗护理空间站，将行业首创的AI轻干洗技术升级成2.0版，搭载航天空间站级等离子技术也首次亮相洗护行业，可以说，从9月17日这一天起，COLMO引领高端洗护行业正式迈入“干时代”。

所谓“干时代”，就是“干洗+干衣”。在倪叔看来，这次的COLMO用三个关键词“AI”“大呵护”“大健康”拓荒“干时代”。

“大健康”的方面，AI轻干洗2.0让消费者能够享受航天空间站级别的健康体验，等离子杀菌技术，电离释放大量高活性离子，实现全仓覆盖式零死角彻底杀菌。

产品在高端洗护方面的技术创新，本质上正是在帮助消费者重新建构家庭洗护新场景，满足新兴消费人群高端洗护的个性化需求，通过黑科技加持为消费者营造未来生活体验。而这种未来生活的体验，是不断创新突破的，因为科技永远都有想象力。