三孩来了，近5万亿的母婴行业藏着哪些新机会？

母婴行业是更值钱的风口吗？三胎政策的落地，年轻父母越来越重视宝宝的生活品质。儿童食品、儿童辅食的快速增长会来哪些产业的升级。

2010-2020的十年间，随着85、90、95后这一代陆续进入生育高峰，以及人均可支配收入的提高。

受疫情影响以及电商、双微、短视频平台的迅猛发展，母婴产品线上销售渠道占比从2015年的19%上升为31%。

传统育儿知识的获取通常源自亲友间的传授，而作为互联网原住民的90、95后会本能地求助网络，种草内容、儿科专家及社交网络KOL的意见会成为她们购买决策的重要依据。

其次在育儿观念上相对于上一代较粗放式的育儿方式，新生代父母较高的教育程度让她们更加崇尚高品质、科学细致的养娃，年轻的父母们很乐意在不断学习中陪伴宝贝们一起成长，而当养育观念与家中长辈发生分歧时，她们会更相信专家的建议或自己所学的科学知识。

总的来说，新生代父母会更偏向选择具有社交属性、高颜值、IP类的产品，对比较“潮”的国货有着较大兴趣，平时更关注内容社区、短视频、直播营销，偏好多渠道购物。

当前国内母婴快消六大行业：奶嘴、奶瓶、吸奶器、婴儿食品、婴儿奶粉、婴儿尿布以5.6%的年复合持续增长，我们以伴随周期长、易损耗、复购率高的特点。

1.婴幼儿食品

婴幼儿食品一直是母婴产品消费里面一项占比颇重的支出，纵观母婴行业近一年上市的公司多于婴儿食品相关，如均瑶健康、品渥食品、熊猫乳品、稳健医疗、豪悦护理等。

2.奶酪块

因营养价值颇高近年倍受重视，其蛋白组成主要是酪蛋白，易消化；其中蕴含的脂溶性维生素A、D、E和B族含量丰富，有利于儿童的生长发育；钙、磷、镁等微量元素的含量同样较高，而钙与酪蛋白结合，吸收利用率更高，对儿童的骨骼生长起到非常大的作用；甚至脂肪中含有的磷脂酰胆碱和鞘磷脂，也对婴幼儿的智力发育起着较强的作用。

3.核桃油

核桃在我国的传统认知里就有“补脑”的概念，而核桃油中含有对脑功能代谢和构成神经元的亚油酸、亚麻酸、磷脂等重要物质，是儿童发育期、女性妊娠期及产后康复的高级保健食用油

4.秋梨膏棒棒糖

人类对甜食的迷恋是从远古就烙印在基因里的，但如今倡导健康养生的环境里，怎么能吃的安心是很令消费者头痛的问题，梨膏糖迎合这一需求焕发新生。梨膏糖古已有之，给人的印象就是古法、正宗、纯手工、去火、润燥、天然果糖、非添加。

5.纸尿裤

美国儿科学会研究表明：孩子的排泄控制肌肉一般在12-24月间达到成熟，平均年龄在18个月。

但事实上婴幼儿纸尿裤作为消耗品，通常会陪伴宝宝到2-3岁，毕竟3岁左右的宝宝才能完全掌控神经肌肉对排泄的控制力。

6.动画IP+玩具

受益于庞大的人口基数，我国向来是全球最大的玩具消费国，2018年玩具零售额占全球玩具零售额的13.8%，仅次于美国。

但从家庭平均玩具消费支出上来看，国内家庭平均玩具消费支出269元，仅为发达国家的 1/8，有着极大的增长潜力。