国际奢侈品牌联名中国本土品牌，这五个最新案例透露了什么信息？

跨界联名，是当今时尚界非常流行的营销模式。但国际奢侈品牌对于联名对象的选择，一般都非常谨慎，常见的有知名艺术家、顶级IP、国际新锐设计师、头部潮流品牌、或某一细分品类的头部品牌等。

随着中国市场的重要性与日俱增，中国本土时尚产业力量快速崛起，《华丽志》观察到，越来越多的奢侈品牌开始与中国本土品牌展开联名合作。

本文中，《华丽志》将盘点2021年以来，五家国际奢侈品牌与中国本土品牌联名合作的最新案例。从中，我们可以清晰地感受到奢侈品牌的营销战略正在向更加本地化的方向发展；另一方面，这些案例也凸显出中国品牌的影响力正不断上升，其品牌力和设计力也在快速地与国际水平看齐：

—— 奢侈品牌 X 中国独立设计师

Canali 康纳利 x 8ON8龚力Canada Goose加拿大鹅 x Angel Chen陈安琪

—— 奢侈品牌 X 中国新锐时尚品牌：

Wolford沃尔福特 x NEIWAI内外IWC万国表 x COMME MOI吕燕

—— 奢侈品牌 X 中国潮玩品牌：

「上下」x POP MART 泡泡玛特

通过选择中国独立设计师作为联名对象，加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）和意大利奢华男装品牌Canali（康纳利）力图刷新原本传统、经典的品牌形象，在中国市场发出不一样的声音。同样毕业于伦敦圣马丁的陈安琪和龚力拥有过硬的设计功底，能够游刃有余地完成这个量级的创意输出。

瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）则在努力革新与中国年轻一代、特别是女性消费者对话的方式，中国新锐女装品牌Comme Moi似我已经拥有了一批忠实的女性客群，而创始人吕燕更是模特创业的典范，为 IWC的营销诉求提供了双重加持。

在联名对象的选择上，深耕中国文化的「上下」和中国复星时尚集团旗下的奥地利奢华内衣品牌 Wolford沃尔福特，则更为大胆出圈，意图通过合作方触达更广大的中国年轻时尚人群，分别选择了近几年爆发式增长的潮玩零售品牌  POP MART 泡泡玛特，和擅长针对新一代女性用户打造优质品牌内容的贴身衣物品牌  NEIWAI内外。

2021年1月，意大利奢华男装品牌 Canali (康纳利) 宣布，联手中国设计师品牌 8ON8 推出胶囊系列。

这一系列将作为 Canali 2021秋冬男装系列的一部分，预计在今年秋季发售，包含成衣、配饰以及鞋履等品类。

值得注意的是，与8ON8的破圈合作，是 Canali继在收回10家门店的特许经营权后，在中国市场的又一重要举措。85年历史的意大利老牌Canali意图借力 8ON8在年轻人群中的影响力，在中国市场挖掘更多潜在用户。

Canali 总裁兼首席执行官、家族第三代传人 Stefano Canali 在近期接受采访时表示，“时尚行业的联名合作屡见不鲜。但我认为，中国设计师在与奢侈品牌的合作上，仍然有巨大的潜力和能力有待挖掘。”