延续行业“升温”迹象，儿童护肤市场呈现新变化

在“颜值经济“的浪潮下，化妆品消费的热度仍在上升，化妆品零售市场的需求快速增长。据了解，我国化妆品社会消费品零售总额将从2016年的2222亿元增长到2020年的3400亿元。2021年上半年，化妆品零售总额达1917亿元，同比增长26.6％。这些数据表明，在全民爱美的趋势下，美容行业依然是“掘金池市场”。

作为一个成年人护肤产品品类延伸设计出来的儿童品类细分方法之一，儿童护肤品企业市场也在延续传统行业“升温”迹象。相关信息数据分析显示，2015-2020年中国教育儿童护肤品年复合增长率可以达到10％以上，2020年市场需求规模为41亿美元，2025年有望实现突破70亿美元。

从整体增长的角度来看，目前的儿童护肤品市场正进入一个快速发展的阶段。特别是近年来，三胎政策的开放、收入的提升、消费者的升级等因素，使得儿童护肤品市场迎来了发展的黄金时期。特别是在2021年6月到2021年的12个月里，淘宝天猫的儿童护肤品种类达到了40亿元。艾丽安伊妮儿童洗发水的泡沫赢得了天猫儿童清洁产品类的第一名，足以显示儿童护肤品市场的火爆。

随着上世纪90、90年代成为中国母婴市场新生代家长的主力军，儿童护肤市场也在发生重大颠覆性变化。最显著的例子是新生代妈妈在母婴店购物选择的结构性变化。相比之前购买的奶粉和纸尿裤，宝宝面霜和洗漱用品的消费越来越高。《2020年进口母婴消费趋势白皮书》显示，天猫国际婴幼儿护理细分品类的消费金额中，儿童乳液、面霜、护发素的增速尤为突出。

从品牌进行选择方面来看，新生代妈妈对儿童护肤产品品牌的包容性发展更强。Ecdataway数据威最新研究数据分析显示，在备受社会市场消费者喜爱的TOP10品牌中，国际企业品牌可以显示出一个强大的竞争力。而在2020年7月和2021年8月相继通过成立天猫国际公司海外旗舰店、考拉海购海外旗舰店的日本美国著名教育儿童护肤品牌AIREE安伊妮，也在儿童洁面、防晒、面霜等儿童洗护核心思想阵地上站稳政治根基。

目前越来越多的千禧妈妈接受儿童护肤这件事，刚性需求旺盛，势必会给儿童护肤行业带来更广阔的发展前景和机会。在激烈的市场竞争之下，如何在该黄金赛道上领先，对品牌来说是当下的重中之重。