婴幼儿洗护消费趋势：宝妈更愿意为产品的“颜值”和“品质”买单

“安全”和“无刺激”是底线。随着消费者的购买力提升，以及现在社会的科学育儿观念的普及，如今的90后，95后宝妈母婴消费者对产品质量的不断最求，为了给婴儿购买更加安全可靠的产品，绝大多数的年轻父母家庭都很舍得为孩子花钱，据了解，目前市场上贴着儿童专用的标签的商品价格甚至 高达同类普通商品的10倍价格。

在婴幼儿护理产品领域也是如此，据多项调查显示，目前市场上婴幼儿护理产品中的高档品牌销售较为普遍。

众所周知，婴儿护理产品细分产品很多，如婴儿保湿霜、沐浴露、护臀霜、爽身粉等。其中，对保湿霜和沐浴露的需求相对较高，护发、洗涤用品和护肤品占据了90％的市场份额。

由于现在的婴幼儿的肌肤娇嫩，容易受到刺激，越来越多的宝妈注重产品的安全性以及其他的成分是否具有天然的，无刺激的产品。有一则市场数据调研分析表明，百分之八十的宝妈对天然无添加的植物主要成分的母婴洗护品更感兴趣。

一位母亲在购买婴儿沐浴露时说: “我真的很害怕给孩子一个价值几十美元的面霜。”。”我对质量不是很满意”

经过一番挑选，马宝最终选择了一款二合一的洗漱用品，泡沫少，不会刺激眼睛。保湿霜为乳液质地，吸收快，有淡淡的香味。更重要的是，95％以上的产品是从纯植物成分中提取的，非常安全。更愿意为企业产品“卖相”买单

产品质量固然重要，但很多从业者都敏锐地意识到，单纯依靠产品质量，很难打动新一代消费者的心。

随着经济的发展和消费的升级，越来越多的消费者愿意为产品的“美”付费。

尤其是在目前产品同质化的情况下，“颜值”似乎是煽动新生代母婴消费者选择产品的重要因素，甚至是首要因素。

于是我们越来越多的婴幼儿洗护用品在满足企业产品进行功能的同时，开始更加注重提高产品的外观设计，由仅仅需要依靠功能来获取更多消费者青睐，转变为功能与外观相结合。

一些研究表明，简约的产品设计与时尚的色彩搭配，更符合“美丽派对”的审美情趣，首次俘获了消费者的心。例如，温馨和蒂凡尼蓝色的幸福小新鲜包装可以刺激年轻消费者购买欲望。

宝妈接着说:“我是价值控制者。选货的时候很注重价值，特别喜欢小巧清新的外包装，看着舒服。但是市面上的母婴护理产品要么是粉色，要么是主色调是白色，看起来很low。“

目前，婴幼儿洗护用品企业市场仍被外资品牌产品占据，未来中国国产手机品牌的替代空间具有较大，国产婴幼儿洗护品牌要紧跟社会发展历史潮流，以高颜值、高品质作为自己未来的发展风向标。