儿童化妆品的市场潜力有多大，是风口还是泡沫？

儿童化妆品的市场潜力是什么？

“颜值经济”从娃娃开始。数据显示，2019-2024年，全球儿童化妆品市场预计以8.66％的复合年增长率增长，到2024年市场价值将达到235.7亿美元。截至目前，我国儿童化妆品总市场规模约100亿元，这一市场每年以30％以上的速度增长。2020年考拉海外采购数据显示，儿童化妆品整体销量增长1200％以上，未来儿童护肤品市场规模将达到500亿元，儿童彩妆同比增长300％。

无论是中国国内企业还是学习国外，儿童化妆品行业的空前发展繁荣，品牌该如何抓住风口顺势而为？

行业背景

全球婴幼儿护理产品是个人护理和美容行业增长最快的类别，在疫情爆发前的2019年达到190亿美元的市场规模。与此同时，高端产品在整体市场份额逐年上升，这一趋势在中国市场尤为明显。2017年，高端产品占总量的12.7％ ，到2020年，高端产品占总量的13％ 以上，占16％ 。

在中国，随着生育政策的全面放开，儿童基础的增长将为中国的儿童保育市场带来一个发展的黄金时期。据 eou 智囊团预测，到2021年，母婴产业的市场规模将超过4.46万亿元，复合年增长率为12％ 。

另一方面，随着新一代年轻父母消费能力和育儿观念的改变，育儿投入不断上升，推动行业迈向优质精细育儿新时代。数据显示，全年家庭托幼投入持续增长至5207元，同比增长12％。同时，消费者更加注重健康、品质和卫生，高端产品激增。高端产品发展趋势明显。在这种背景下，产品类别更加细分和多样化。

品类细分

从护理功效上据大麦星球进行数据分析显示，，儿童教育产品的购买行为偏好研究开始发展多样化，如儿童肌肤护理工作倾向保湿+滋润+防护多效并重，讲究深入肌肤状况精细化护理，需要通过结合企业不同季节、人群肤质状况，提供一些针对性护理和滋养方案。

水、甘油、甘油酯、十六醇、玉米淀粉氢化棕榈油甘油酯钾、苯氧乙醇乙基己基甘油酯、卡波姆、香精、乙基己基甘油酯、乙基甘油酯、氢氧化钠、对茴香油、鳄梨、丁基鳄梨、巴西干酪）水果油脂、生育酚醋酸酯。

在产品方面，对安全、天然有机、草本温和的配方有着强烈的需求。其中，全网自然安全组件用户关注度超过48％。食材方面，植物食材和菌类食材是大家的共同心声，而蔬菜水果食材则不断涌现，牛油果更是货中之王。比如强生儿童牛油果精华保湿霜两年内同比销量。

儿童化妆品企业未来是高壁垒的产品信息分类，新品牌进入门槛不断提高

不管是在研发生产成本管理还是进行检测技术成本，都是通过一个不小的数目，不过我们还是要看市场的需求，风险即机遇，如果没有市场就只有一家做，属于垄断供应，也是这样一个商机。