蜜雪冰城注册多个新商标，这到底是意欲何为？

“雪王”正在加速完善自己的“冰雪地图”。11月1日，记者从天眼了解到，蜜雪儿冰城有限公司申请了“蜜雪商学”“MXIB”的多个商标注册。其商标的国际分类涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等，目前的商标地位都在申请中。

规范品牌加盟机制

北京中国商报记者从蜜雪冰城方面我们可以通过了解到，蜜雪商学院主要是企业主要用于对加盟商和员工工作人员进行社会教育技术培训资源成本管理，除对新签约的客户提供信息系统进行分析一个为期12天的理论和实操培训，还负责老客户的复训。

根据学校的培训流程，所有注册的特许经营者必须参加由联合会在冰城总部组织的为期12天的离线培训课程。此外，该学院还包括中国食品质量与安全、运营成本管理、企业发展文化与价值观以及职业技术技能等方面的培训。此外，在内部培训方面，学院开设了基础知识工作者课程、中级管理专业课程和高级管理人员系列活动课程。

因此，建立商学院似乎是为了更好地规范品牌联盟机制，降低品牌发展的潜在风险。

与新商标注册相比，近年来更引人注目的是，它们在资本市场上不断移动。据河南证监局披露，蜜雪冰城拟在a股市场首次公开发行股票，已于9月30日在河南证监局进行辅导备案。据相关数据显示，10月13日，广东汇查餐饮管理有限公司发生工商变更，注册资本由500万元增加至617.28万元。新增股东为蜜雪冰城子公司王雪投资有限公司。

扩张加速的风险

事实上，开放加盟是不少企业品牌在扩张战略布局时选择的方式方法之一，在能够得到迅速占据中国市场的同时也存在我们很多财务风险。尤其是茶饮品牌，由于加盟经营管理不规范易引发食安问题。

今年九月底，茶饮料品牌茶保岛被曝光使用过期原料，并更换了原料标签。为此，茶保岛召开了一次媒体沟通会议，表示由于加盟商未能严格遵守规范，使用了一些质量差的水果，商店的健康出现了问题，商店已经按合同办理。此前，包括蜂雪冰城在内的其他品牌，曾因专卖店暴露出食品安全问题而备受关注。

对于门店快速扩张、走向市场的蜜雪冰城来说，如何更严格、更规范地管理门店确实是最重要的，也是健康发展的关键。

业内人士认为，无论是今天的商标注册，还是成立大名鼎鼎的国际商业管理有限公司，重庆雪王农业股份有限公司，雪王投资有限公司，从今年7月底开始，开设第一家体验店，如冰城近期的品牌建设，产品创新和体系改进。一方面，品牌发展到现阶段，需要不断适应市场，不断创新，不断拓展自己的领域。另一方面，这是关于准备上市。