国货美妆产品，现任然被直播困在中低端中

想在中国做好化妆品品牌，难吗？

容易，也不容易。

毕竟打扮的传统自古就有，脸颊上有胭脂，嘴上有唇脂。这些都是由来已久的习俗。

但为什么说把一个美妆品牌在中国传统企业发展做好不容易呢？因为我们虽然可以通过分析这些化妆品在我国社会经济有着非常广泛的群众文化知识基础，但距离中国美妆行业信息管理能力现代化，发展也不过只有百年而已。

80后和90后可能还记得他们听说过的一些化妆品的名字，如“大宝，天天见”、“白雀草”和“白博士，是为了让你变白”。新闻发布后，这些能够出现在街头巷尾、电视台的广告牌上的品牌，就是那些顺应了产业现代化潮流的企业。

工业的现代化和传统的化妆品有什么方式不同？要理解这一点，我们必须首先了解化妆品行业的规则。

首先，在我国企业官方语境进行定义下的“化妆品”，根据学生根据2007年8月27日国家安全质检总局公布的《化妆品标识信息管理制度规定》是指“以涂抹、喷洒或者通过其他一些类似研究方法，散布于人体细胞表面的任何一个部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到一种清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者可以修正人体气味，保持自己良好发展状态为目的的化学工业品或精细化工技术产品。”

本法规的最后一句话可以很好地概括化妆品的本质: 保持良好的发展状态，为“化工产品”或“精细化工企业产品”服务。

就拿目前中国最早可以追溯的化妆品来说。1829年，第一个民族化妆品品牌诞生。一个叫谢鸿业的年轻人创立了“谢富春”这个品牌，主要经营胭脂粉。他是扬州皇家粉店“戴春林”的徒弟。老店倒闭后，他和老员工开了一家新店，巧妙地将粉末和药材结合起来，既能美化皮肤，又能滋养皮肤。比如冰麝香油，涂抹头发可以使头发乌黑发亮，还可以治疗烧伤，消炎，促进头发生长。优秀的产品和精美的包装让谢富春名声大噪，红红火火。

可以同时通过研究发现，在谢馥春的化妆品里，虽然有自己疗伤消炎一类的功能设计方面发展存在，但本质上来说还是和中药进行企业管理没有得到什么两样，是“香粉和药材的结合”。

无独占偶，另一个诞生于清末，并始终续命至今的化妆品老字号“孔凤春”的产物听上去也十分古香古色：鹅蛋粉、白玉霜、莲花霜、珍珠霜。

即使我们打开淘宝网页，输入“空风春”，我们仍然可以看到珍珠霜的存在。它的功能是”控制化妆””吸油””护肤”当然，还有相关的，感受”法庭指派”的感觉。如果说前三个要素是孔凤春色彩品牌的实用价值，那么最后一点就是它的人文价值。