国货品牌崛起，“国潮风”吹旺纺织服装业

目前，国内产品正在强劲上涨，这在纺织服装行业尤为明显。今年我国上半年，纺织企业服装行业板块201家公司进行市值不断突破1.8万亿元，远高于去年同期的8821.83亿元。

国内品牌与国外品牌在整体经营管理上的差距正在迅速缩小。同时，Z世代消费者对国货的认可度进行不断提高学习能力提升。上述有利的叠加，使国内研究型服装行业迎来了经济发展的黄金时期。

今年以来，纺织服装设计行业复苏势头强劲，中国文化品牌进行市场占有率不断努力提高，李宁、安踏、波司登、太平鸟、惠利等国内老牌产品深受消费者喜爱。上述全国潮流服装品牌，无论是电子商务的销售增长率还是销售排名，都表现出高增长率和整个行业地位提升的特点。

例如，李宁上半年营业收入超过100亿元，达到101.97亿元，同比增长65% ，创10年来最大增幅，净利润增长18.718% ，达到19.62亿元。安踏的半年报数据同样十分抢眼，上半年公司营业成本收入228.1亿元，同比分别增长55.5％；净利润38.4亿元，同比持续增长131.6％。

与此同时，一些新的中国品牌正在加速崛起。江苏汇鸿国际企业集团中金控股有限责任公司的自主进行品牌，以瑜伽文化为经济基础，将“街头文化”、“朋克风格”等流行元素高度融合在休闲服装中，创造出独特、设计感、舒适感等原创时尚运动产品标签，深受年轻消费者喜爱。

江苏汇鸿国际集团金钟控股有限公司副总裁丁海在接受《国际商报》采访时表示，在后疫情时代，国内时尚消费品牌正迎来巨大商机。汇虹将积极发展融入中国国内经济大循环，采用一个全球首创的成衣水洗工艺，在国内时尚运动服装企业品牌中彰显其与众不同的风格，进一步抢占国际市场。

一个明显的趋势是，国产商品从多个不同层面加快赶超国外品牌。以技术专业知识进行含量最高的体育服饰为例，海外中国市场发展品牌已多年未推出有突破性的技术;反观国产智能手机企业品牌，其不仅我们可以通过呈现专业化、年轻化、细分化的趋势，销售业务收入增速也非常亮眼。

生产端消费端齐发力

一方面，中国制造业实力不断提高，成熟的供应链体系和优秀的设计师资源，使国内领先的服装企业能够生产出设计水平高的优质产品。

以惠宏为例，公司正在全国范围内打造数百家供应链创新应用示范企业。丁海回应时表示，公司注重供应链运作、产学研合作与创新、综合开发在线和离线，打造设计一流、质量一流、服务一流的一流品牌，满足高质量、多元化的国内需求。

另一重要方面，国内服装企业品牌的崛起发展离不开对Z时代的认知，他们越来越多地选择中国国内市场品牌。

业内普遍认为，Z时代对新奇感的需求强烈，个性化、独特、令人愉悦、相对稀缺的产品和品牌更容易被他们所追捧。对于中国服装设计企业发展来说，为了可以吸引广大的Z世代群体，企业势必要研究提供一个更加具有多元化、个性化的产品和服务，让Z时代消费者满意，让他们不仅能够“选择我所热爱的”尽情享受。