拉拉裤市场趋势：双热风材料决胜高端市场

拉拉裤市场正在蓬勃发展，整体上已经超过了纸尿裤的销量，成为真正的领先者。也是从原来的蓝色海洋进入红色海洋，几年前，只要有拉拉裤，你就可以打开一个顾客市场，无论是低端的三件套，还是高端的两件套，都可以打开一个世界。现在也陷入了严重的同质化和价格竞争。

那么，品牌如何突破红海呢？出路只有两条:一是价格往下走，看谁能做到成本最低；二是产品向上，高品质，产品创新，新的购买点创造更高的产品附加值。

价格向下，比拼的是企业的成本管理控制、供应链系统优化，以及中国企业的综合经济实力。在国内国际市场上，价格的竞争从来都是没有终点，你觉得你把价杀到了提高最低，但明天又有一个杀出来一个具有更低的价格。

产品向上是品牌侧持续发展的道路，依靠产品不断升级进步，引领市场发展的趋势，是品牌胜出的关键。

拉拉裤的第一波技术红利是从进口到国产。2011年以后，以前的拉拉裤以进口为主，没有国产设备。国内两家企业引进三件套拉力裤设备，产品价格快速下降，性价比大幅提升。它对商品市场的扩大起到了非常积极和重要的作用。当时这两家公司也通过率先引入国内拉力裤市场，迅速打开了自己的分销网络渠道。 市场定位迅速进入纸尿裤行业，对公司的快速发展起到了关键的推动作用。

拉拉裤的第二波技术升级是双芯片的兴起，针对开发初期的三芯片，做出更好更贴合的双芯片电子产品。在中高端人才市场，经济迅速被消费者接受和认可。2016年到2019年的三年间，是两件套拉力裤快速发展的时期。率先用新两件套文化产品设计出有结构的产品，迅速从市场中脱颖而出。比如，王安石、嵇、凯尔德勒、"米菲"等都是我国现阶段市场信息产品质量变化的受益者。

拉裤子的第三波技术红利应该是材料的改变。目前，大多数两片式高端设备采用超声波侧焊。由于超声波技术的限制，较软的热风无纺布材料不能用于外腰部。目前，市场上大部分中高端两件式产品的腰部材料均为纺粘无纺布，腰围柔软蓬松度与热风无纺布存在较大差距。

全球健康和发展趋势越来越薄弱。目前，在中国市场上，尿布这一类的双热空气（表层无纺布和无纺布薄膜都是热空气材料）已经成为标准。更柔软的材料，更好的触觉，受到消费者的青睐。同样，下一次热风升级势在必行，在腰部以外使用柔软的热风材料代替传统的纺粘材料是大势所趋，是顺应消费者对柔软的追求的必然。