“购新”升级为“换新”智能家电成居家标配

近年来，中国家用电器人均购买力逐年提高，优质家用电器成为市场增长的主流，干衣机、集成炉灶、嵌入式产品、洗碗机、真空吸尘器等家用电器提高生活质量成为“标准”

随着国内新冠疫情得到有效控制，消费者信心已经恢复并稳定在正常水平。根据市场调研公司的一份报告，智能家电: 新时代的开始，到2021年，一线、新一线、二线城市的消费者信心超过80％ ，三线及以下城市的消费者信心超过80％ 。与此同时，数据显示，各级城市超过30％ 的受访者表示自己的个人和家庭经济状况比一年前有所改善，预计消费者信心的恢复和经济状况的改善将为未来消费提供有效支持。

随着中国经济增长方式的转变，中国家电产品的需求已经从对新增产品的“增量需求”转变为对“传统升级为智能”的“替代需求”。此外，居民收入和购买力不断提高，基本生活需求得到改善，家电需求也发生了新的变化。优质家用电器已成为市场增长的主流，干衣机、集成炉灶、嵌入式产品、洗碗机、吸尘器等家用电器提高生活质量已成为“标准”.

与此同时，从长远来看，中国的人口和家庭结构已经开始随着时间的推移而发生变化，人口中日益复杂和多样化的部分，向 z 一代、老年社会群体、单一人口、母亲和婴儿等多个方向分化。“小家庭”、“银发经济”、“一人市场”和“生育友好”已成为中国传统家庭电器市场的新“卖点”。

不同的人对家有不同的期待。Z世代年轻人对生活空间的布局和设计有更高的要求，44%的受访者希望升级工作学习空间和设备，远高于其他受访者。

然而，值得注意的是，无论环境如何变化，家庭仍然是社会生活的中心。安全、方便、健康、智能和节能是智能家电深受人们喜爱的重要原因，受访者连续第五年将“保护家庭”排在首位。例如，65% 的受访者认为“家是一个私人空间”，相比之下，今年上半年网上销售了157万扇智能门，较去年同期增长80% 。

与此同时，这一流行病也引起了人们对家庭健康的深切关注，具有空气净化、消毒、新鲜空气等功能的健康空调成为一个新的热点。与2020年相比，新的空气调节市场预计在2022年增长282.8％ ，清洁空气调节增长47.8％ ，无菌空气调节增长51.4％ 。其他以“健康”为关键词的家用电器、消毒冰箱、消毒洗衣机、电饭煲、醛清等均在各自领域销售爆炸，未来市场前景广阔。

“二氧化碳峰值排放”和“碳中和”全面引领绿色转型，具有节能属性的家电也受到中国消费者的关注。2021年上半年，线下市场具有一流能效属性的燃气灶零售占比81％，变频空调零售占比98％。节能高效产品占比不断提升，说明绿色转型已经成为中国家电市场未来的发展方向。