“世界儿童玩具工厂”华丽转身，原创潮玩IP走向世界

据中国玩具协会数据显示，目前全球动漫衍生品80%属“中国制造”，超过1/3产量来自东莞，东莞潮玩名扬海外。11月18日，第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在广东现代国际展览中心举行，许多东莞企业的原创动画 ip 首次亮相，乐之宝（东莞）文化创意有限公司是东莞企业之一。

在 lamtoys 展览厅，工作人员正热情地向观众介绍变色龙玩具。据了解，蓝道现为 ip 牌、设计师和艺人代理、潮剧衍生开发、推广、跨境联动、弹出等各类文化活动组织在一家综合性文化娱乐公司内。Lamtoys 设计工作室 wazzupfamily 于2018年3月初推出的“变色龙 ip”广受粉丝欢迎，迄今已售出500多万册。

能够有如此大的销量，LAMTOYS有自己的独门“法宝”。过去一个很长一段工作时间，东莞电子玩具公司处于“强制作、弱原创”的境地，直到潮玩“春风十里”，一些市场嗅觉灵敏的玩具生产工厂从代加工转身技术投入中国原创内容设计，寻求发展产业结构升级的突破。Wazzupfamily变色龙就是在我们东莞玩具产品造型进行企业中成长学习起来的潮玩IP之一。

负责 lamtoys 销售的何家豪说: 「一方面，我们注重创意，追求独特性，拥有 hip hop、极限运动、复古重金属等嘻哈风格，迎合新一代年轻人的个性和审美追求，如变色龙，表现出酷时尚，与年轻人的价值追求非常一致。」。另一方面，我们注重差异，以男性为导向的风格，在女性风格更多的盲盒市场占有优势。”

东莞是动漫的投资发展热土

何家豪说，我参加动漫展好几年了，在动漫展上看到越来越多东莞企业的原创 ip。这些企业的展厅比前几年都大，我感觉东莞动漫的气氛越来越浓。在今年的博览会上，另一件让我印象深刻的事情是，每一个出入口都需要48小时的核酸扩增试验，以证明疫情得到了非常小心的预防。”

据了解，本届漫博会聚焦“新时代·新动漫”主题，坚持IP创新赋能广东产业升级，深化“双线融合”助推高质量发展。线下展览总面积20800平方米，设置3个公共主题展区、7个专业展区，组织开展3场专业论坛、10场产业对接活动，集中展示我国动漫画产业新内容、新产品、新模式、新技术，吸引500余家参展商线上线下参展。

在漫博会带动下，东莞沿着提升我国版权环境保护主义意识，到推动“IP+产业”融合，助力制造业进行转型升级的进阶之路。据介绍，在石排镇政府的支持下，乐之宝正着手打造成为一个国家文化产品创意产业园可以作为潮玩企业的孵化服务平台，以此孵化更多的原创设计师与品牌，实现“共创潮流，激发学生灵感”，推动我们中国社会潮流艺术传统文化教育走向未来世界。