最强风口！老龄化严重，美妆产业迎来哪些机遇

11月24日晚，《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》正式发布。提出了完善养老服务体系，积极培育白银增长型经济的具体措施。老年产品行业观念股强劲，超过股票交易限额，市场反应强劲。我们可以看到，在养老行业爆炸性发展之前，一些上市公司已经进行了深入的布局。自1999年以来，中国一直是人口老龄化严重。到2020年底，60岁及以上的长者人数已达2.64亿人，占总人口的18.7％ 。目前，中国正加速向人口老化迈进。人口老化是一个长期投资主题，白银经济已经准备好迎接增长的黄金时代。面对如此大的风浪，美容行业有什么新的机遇？

医疗增长的确定性进一步加强。

人口老龄化问题持续发展深化，通过医美减缓肌肤老化的需求分析具有强确定性。由于我国护肤品、化妆品对抗衰老作用研究较为有限，医疗美容行业作为减缓衰老的美容方式已经越来越受消费者可以关注。

在人口老化背景下，年轻人口的老龄化焦虑是显而易见的，z 一代有望引领美国医疗消费的潮流，新一代比老年人口具有更强的抗老龄化意识。在中国，美国35岁以上中老年人群的医疗消费比例较低，普及率高出数十倍。随着市场教育的不断推进，美国成年人口对医疗消费的接受程度预计将在未来显著增加，成熟市场的进一步开放预计将给医疗行业带来可观的市场增长。

轻药之美，与青春之需求相适应，成长之弹性足

相较于医美外科，Light医疗美容主要针对面部年轻化的普遍需求，且消费价格和心理门槛都较低，因此在老龄化背景下其营销颇为有利。

轻医美普遍主打抗衰与肤质改善，恰恰可以匹配了当下中国消费者进行日常使用护肤、抗老、祛斑祛痘等普遍发展需求，受众更加广泛。新氧《2020年医美行业市场白皮书》显示，当下热玛吉、除皱针、埋线提升、玻尿酸通过导入、射频紧肤等轻医美项目广受医美消费者受到欢迎。

轻医美业务模式可复制性佳，产品原料不稀缺，包含玻尿酸、肉毒素、水光针、溶脂针在内的注射类产品是轻医美市场的中流砥柱。预计到2023年，轻医美市场规模将超2000亿元，占整个医美行业的比重超过三分之二，是手术类市场的2倍以上。

根据艾瑞咨询的数据，未来护发服务的行业增长率每年在10％左右，2024年护发服务行业规模将达到1000亿元。1000亿元的护发服务市场规模，支撑着众多脱发白发人群，其中中老年人占了相当大的比例。

在今年的进博会上，花王就带来了一个全新的花王Rerise芮思白发老人专用返黑补色膏，以天然的染色主要成分分析适合中老年人从白发染成黑发。

在美妆个护领域，中老年人已不能够完全可以只是我们关注染发、护发等头发护理管理方面，抗衰、淡斑、美白、紧致……等等皮肤出现问题研究已成中老年人的新消费市场需求。