年轻人热追“香水自由”，百亿嗅觉经济要来了？

近日，商文在线关注到，第一财经商业数据中心(CBNData)最新发布的《2021线上嗅觉经济研究报告》显示，中国香水市场正在加速增长，发展潜力巨大，有望成为未来全球市场的主要增长动力。

据统计，2020年，全球香水市场规模为4063亿元，相对于全球而言，中国香水市场规模占比仅只有2.5%，市场规模仍然很小。

但基于近年来中国消费者对香水的认识以及审美品位的不断进步，再加上居民消费购买力不断提升，刺激了以香水为代表的非必需消费品的增长。

从2017年到2019年，中国香水市场年增速保持在20%以上。根据美业颜究院数据显示，2021年上半年中国香水香氛概念产品销售额达62.7亿元，同比大涨21.07%。

特别是线上香水销售数据增长更为惊人，过去4年，天猫平台香水行业的销售额增长了3倍。2021年上半年，仅香薰摆件这一品类，就在天猫实现了同比17倍的增长。

在刚刚过去不久的“双十一”，香水、香氛等继续成为今年消费者热购商品之一。

香水、香氛等产品热销，消费市场为其取了一个新名字：嗅觉经济。

嗅觉经济很容易理解，是指包括所有依靠人类嗅觉而促成的经济活动。

全球85%产量的香精被加入我们的食品和日化产品中，无论是天然的，还是人造的香精无处不在。

香水、香氛、香薰、彩妆香水等热销产品，遍布线下商超的化妆品店、专柜以及专门的香薰、香氛品牌店，香氛产品在各大线上购物平台都应有尽有。

香水香氛市场进入快速发展期，其中有一个核心驱动力就在于消费者年轻化，特别是爱国货、喜尝鲜的Z世代开始为沉寂已久的国产香水市场注入了新的活力。

现在嗅觉经济以女性消费者为主，85后、90后、95后等年轻消费者是香水香氛消费主力，其中00后消费正在加速崛起，Z世代年轻人正在接棒成为香水香氛消费主力人群。

值得关注的是，香水香氛产品消费不再专属于女性，年轻代际男性的消费热情正在被加速唤醒，男性香水消费逐年提升，00后消费额增速最快。

年轻一代消费者的自我意识觉醒，而香氛以令人愉悦的香气，代表精致生活的调性，这挑逗着年轻人的神经，吸引越来越多的年轻人迷恋上香氛产品。

在新品略看来，年轻人热购香氛产品最主要的目的是为了给生活多增添一点香味，取悦自己，是一种典型的悦己消费。