这家地板企业要上市，做实木家具，还是隐形冠军级别！

据公开信息，6月，浙江裕华木业股份有限公司公示了辅导备案材料。

该公司聘请财通证券担任辅导机构，正式筹备上市。

受此消息影响，裕华引发行业关注。

虽说裕华木业是一家老牌公司，公开资料显示是1997年创办，企查查显示实缴资本9023万元，但在公众市场，基本上很少听闻。

突然曝出上市消息，让人刮目相看。

不过，裕华木业旗下的鹦鹉地板，在国内有一定的知名度。

综合各个渠道的公开信息，大材研究对裕华木业做了一个初步的梳理。

这是一家民营企业，位于浙江嘉兴，实控人持有超过88%的股份。

据企查查信息，金月华直接持股33.2484%，同时通过浙江元素控股有限责任公司间接持有裕华木业54.89%的股份，股份总的加起来大概88.14%。

来自官网的信息显示，裕华的品类优势集中地板赛道，包括实木复合地板、体育地板、实木地板、强化地板等。

主推的核心品牌叫鹦鹉地板，在不少城市开设有经销网点。

另外，裕华同时经营屏蔽地板、纳米抗菌地板等；参与民用地板、地热地板、体育地板、地板铺装、地板基材等50余项国家标准的起草。

近年来，裕华木业正在涉足新领域，一手巩固木地板的基本盘，另一手向实木家具、全屋定制领域转型。

由于主要做出口市场，在国内布点与推广都很少，加之运营公司与主推品牌不一样，这也是影响力不算突出的一大原因。

据大材研究的观察，目前有多家重点做出口，或者做跨境电商的上市家居企业，国内零售市场的影响力都不算大，但公司业绩表现一直不错，比如永艺、恒林、致欧、汇森等。

裕华木业浮出水面，预计又一位隐形冠军被发现。

那么，裕华的实力究竟如何？目前没有招股书透露，看不到业绩数据，不过在多个场合，这家公司都有一些实力阐述，比如：

国内大的实木多层地板出口商，市场遍及美国、英国、法国、俄罗斯、日本等，连续10年居实木多层地板出口量首位，中国每出口10片地板就有1片来自于鹦鹉地板。

通过查询官网，大材研究注意到，裕华展示了每个重要节点的成果：

2000年时，转型实木复合地板生产，扩建七个地板基材厂，两个成品地板厂，建立从原木储备、基材到成品地板出厂的一条龙生产工艺链。

2010年时，鹦鹉地板产品70%出口美国，与Home Depot、Group ADEO、Mullican Flooring等建立合作伙伴关系，产品销往欧洲、日本、澳大利亚等。

2013年时，裕华斥资投建裕华产业园、裕华研发中心及裕华家居材料有限公司，扩大产业规模。

到2015年时，工程全面竣工并投产。其中，裕华产业园占地10余公顷，投资亿元，配置全套先进复合地板生产线，预计年产实木家具5万套、高档实木复合地3000万平方米。

在对外出口中，裕华曾有一次漂亮的战绩，时间是2011年，针对中国多层实木地板产品发起的反倾销和反补贴调查，美国商务部做出终裁决，裕华木业的反倾销和反补贴税率均为零。

据公开信息，当时裕华木业积极应对双反调查，应答美方4000多页的问卷和美国商务部的核查，并聘请中美两个律师团10多人进行应诉，终拿到了双零税率。

而且在2015年的双反复审里，裕华木业继续避免了影响，当年，美国商务部颁布对华双反令，输美地板企业中，该公司再次避免反补贴税率与反倾销税率。

综合公开信息来看，生产实力方面，裕华木业的情况大概是：

（1）两个成品地板厂、一个踢脚线工厂和七个基材厂；

（2）现代化厂房40多万平方米，实现年产实木家具5万套、高档实木复合地3000万平方米；

（3）员工3000多人，企查查上显示，其参保人数为669人。

在国外市场的深耕方面，大材研究查询发现，2016年时，裕华木业的鹦鹉地板出口增长超30%，而且在美国市场销售迅猛，进入美国前三强的地板超市。

据大材研究观察，产品创新方面，裕华不时有一些动作，比如：陆续开发奢华、拼花、浮雕、风情等产品，创造“木种家族”概念产品。

2019时，鹦鹉地板上线“黑的漂亮”系列，主打黑桃木；

2020年时，鹦鹉地板推出“这么好看”系列，主打国潮设计卖点，达到家用I级耐磨标准，大亚环保东奔西走、获美国甲醛释放量CARB二期环保认证等。

当然，裕华木业旗下的鹦鹉地板并非完全依赖国外市场，多年前就在开发国内网点。

包括郑州、佳木斯、青岛、温州、烟台、长沙、长春、杭州、福州、西安等地，都开设有旗舰店。同时保持招商力度，弥补市场空白。

身处德尔、圣象、大自然等上市地板企业的阵营里，裕华也有自己的雄心，明确提出：要打造成中国大的高端整体家居专业制造商。

不过，要实现这一目标，裕华还需要在新品类上做强，继续努力。