陶瓷单品牌价值超万科恒大，这不是扯吗？

由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十八届）“世界品牌大会”于6月22日在北京举行，会上发布了2021年《中国500具价值品牌》分析报告。

大会传来消息，17家陶卫企业上榜，跻身“中国500具价值品牌”。乍一看，陶瓷品牌很给行业长脸啊！头牌的品牌价值高达637.58亿元。跻身榜单末的也有90.25亿元。

可口可乐总裁所说：“即使全世界的可口可乐工厂被一夜之间烧毁，凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，我也可以凭可口可乐商标，几个月重新获得投资，东山再起。这就是商标赋予可口可乐的品牌价值的巨大能量。”

可口可乐有如此底气，陶卫品牌是否也有这样的价值套现能力呢？我们一起看看2021年“中国500具价值品牌”中陶卫品牌上榜的企业。

瓷砖方面，共有14家瓷砖企业上榜。分别为马可波罗（637.58亿元）、冠珠（531.76亿元）、诺贝尔（452.23亿元）、新中源（353.46亿元）、博德（337.82亿元）、唯美LD（232.97亿元）、

萨米特（232.75亿元）、亚细亚（186.91亿元）、格莱斯（131.76亿元）、能强（116.65亿元）、大将军（116.39亿元）、惠万家（111.65亿元）、燕巢亚泰（97.15亿元）以及长安瓷砖（90.25亿元）。

卫浴方面，据统计，共计3家卫浴企业上榜。分别为九牧、惠达、箭牌。其中九牧以505.78亿元品牌价值位列总排名第166名，惠达以485.81亿元品牌价值位列第170名，箭牌以268.12亿元品牌价值位列第283名。

陶瓷卫浴排行榜

再看看其它相关行业的品牌：家具家电行业和地产排行榜。

家具家电行业

家具家电方面，据统计，共计24家家具家电企业上榜。分别为格力、长虹、美的等。其中格力以1756.31亿元品牌价值位列总排名第35名，长虹以1736.29亿元品牌价值位列第36名，美的以1672.83亿元品牌价值位列第40名。

家具家电排行榜

地产方面，据统计，共计9家地产企业上榜。分别为万科、恒大、金茂等。其中万科以567.82亿元品牌价值位列总排名第133名，恒大以519.83亿元品牌价值位列第152名，金茂以421.39亿元品牌价值位列第179名。

地产排行榜

从榜单不难看出，咱陶卫企业确实品牌价值挺高的，都已经和万科、恒大比肩。这在潜意识中，似乎是不可能的，毕竟万科也好、恒大也罢，都是“巨无霸”的存在，无论是市值，还是每年的销量，都是陶卫企业望其项背的。

换一个角度看，地产企业就是“建筑商”，没有什么核心技术，能跻身榜单已经很不错了，陶卫企业 不一样啊，怎么说还是有些发明创造的。但是动辄百亿品牌价值，还是令人咋舌的。

有自媒体称“呜呼哀哉”

一起再回顾下往年的陶卫入围榜单，品牌阵营也是挺壮观的。不过，说实话，这些企业也并非年年都上，争议也很多，个中缘由不得而知。榜单，是个参考而已。

2020中国500具价值品牌排行榜

（陶企部分）

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十六届)“世界品牌大会”于6月26日在北京举行，会上发布了2019年《中国500具价值品牌》分析报告。

在2019年《中国500具价值品牌》排行榜中，建材行业有41个品牌，其中陶卫行业有20个品牌进入榜单。

据悉，中国具500价值品牌榜已经发布17年，在2004年，陶瓷行业共有6个品牌入围，品牌总价值是68.72亿元，平均价值是11.45亿元；

而从2014年开始，从2014年开始，陶瓷行业的上榜品牌数量就超过了20个，其中2018年陶卫行业有24个品牌上榜，2019年陶卫品牌20个上榜，2020年陶卫行业有19个品牌上榜，2021年陶卫行业有17个品牌上榜。

世界品牌实验室是什么样的机构？

度娘的资料显示：世界品牌实验室（英文：World Brand Lab）是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。

世界品牌实验室每年发布“中国500具价值品牌”、“亚洲品牌500强”和“世界品牌500强”系列榜单，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

创始人是鼎鼎大名的罗伯特·蒙代尔，现在已经传给了其儿子“威廉·蒙代尔”，就是下面这位：

这位叫威廉·蒙代尔的，正是诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙特尔之子，也算是一个真真正正的商人。

而所谓的“世界品牌实验室”，也不过是一个商业研究机构而已，至于为什么能够有那么多品牌“黏住上”，很好地体现了“一个愿打一个愿挨”罢了！可怜的是消费者蒙在鼓里，或许知道“内情”，也自个往脸上贴金。

一个比较有趣的事：这个机构一般在评奖前都会和品牌商量，今年应该评多少，自然是不能不比上年低。至于评奖费嘛，也和品牌价值一样，水涨船高。这不得不提有个段子，也是关于品牌上这个所谓的“500具价值品牌”的故事：

有一年，某品牌市场部预算紧张，没给钱，品牌价值比上一年跌了许多，惊得大BOSS老板一个激凌，找市场部经理训话，问是个啥情况，经理战战兢兢地说：要出钱找坑位，没给钱就故意缩水恶心你。大BOSS说：懂了，这钱得出，省得别人说我越做越小，那还上个鸟的市。

从上述故事来说，这个所谓的“中国500具价值品牌”，连大BOSS都很关注，似乎挺有含金量的。比如说，每次的大会请的也是国内知名主持人。

每年的大会司仪，都请的知名主持人

不过，网上对此的评价，也有不少负面消息。

每一个参与评选的品牌，都是“各怀心事”的。整个生态链上的每一个参与者，都在获取自需。一个不太成熟的建议：上这样的榜单，真能给品牌带来价值吗？或许只有品牌自知。但是，盲目追风，吹上了天，怎么落地呢？