顶流明星吴亦凡翻车，给陶企什么警示？

近期，获得陶瓷行业高关注度的资讯，莫过于迪丽热巴正式牵手冠珠瓷砖，成为冠珠瓷砖品牌代言人。明星效应有多大？代言官宣当天，多个话题登上微博热搜，获得破5亿+的品牌曝光流量。

对于陶瓷行业而言，请明星代言其实不算什么新鲜事了。在这个“流量为王”的时代，明星的知名度直接带动了品牌的曝光度和关注度。不少瓷砖品牌都会在品牌升级或转型的重要阶段，与符合自身品牌定位的明星合作签约。

东鹏瓷砖

2015年，著名影视演员刘涛成功签约成为东鹏瓷砖首位明星代言人。

冠军磁砖

2021年，钢琴大师郎朗成功牵手冠军磁砖，成为冠军品牌瓷砖领域独家代言人。

顺辉瓷砖

2018年，顺辉瓷砖牵手著名影视演员李冰冰。

百特瓷砖

2018年，百特瓷砖品牌再升级，携手著名影视明星黄晓明作为品牌形象代言人。

亚细亚陶瓷

2016年，著名影星古天乐与亚细亚磁砖达成合作共识，成为其品牌形象大使

金玉名家瓷砖

2016年，金玉名家瓷砖以“金玉满‘糖’幸福名家”为主题正式著名影视演员唐嫣签约。

如今，明星代言已经成为一种流行的推广方式，利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓。可以说，聘请明星代言好处不少：

提高知名度，树立品牌形象

将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。通过名人的形象魅力，强化产品及品牌的调性和形象。

吸引消费者，触发粉丝效应

利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加消费者对于品牌的喜好度。特别是对于流量明星而言，粉丝效应的力量是巨大的。

吸引合作者，延续广告效果

品牌知名度的提升有利于市场占有率和市场价值的提升，选择与其合作能降低品牌宣传成本，强强合作，能达到1+1>2的效果。

总而言之，品牌的目的都是依靠明星的影响力，塑造优质的口碑，提升市场的知名度，终提高商品的销售量。

在当前所谓的“粉丝经济”，明星与品牌的紧密捆绑，我们不可否认其具备的“带货”能力，但品牌也不能忽视其“带祸”的可能。明星代言也存在不少潜在风险：

代言费用虚高，“光环效应”不明显

明星代言费高，是娱乐圈普遍的潜规则，品牌与其签约，也是看重其知名度和对应的市场价值；但是娱乐圈不缺的就是明星，流量不可能持久，其“光环效应”有很难辐射到每个品牌所在的行业，反而造成1+1<2的结果。

个人道德缺失，违法犯罪翻车

明星也是普通人，具有不确定性，其中不乏“吃喝嫖赌、沾花惹草、偷税漏税、代孕弃养”等道德缺失问题。同时，作为公众人物，明星几乎没有隐私可言，一旦道德问题被揭露，会迅速上升为社会热点。

前有顶流演员郑爽代孕，还有近愈演愈烈的吴亦凡涉嫌性侵未成年人事件……可见，无论资本多么强大，一旦触碰到人类道德底线和法律边缘，都是不能容忍的。明星代言意味着明星与产品成为“命运共同体”，“城门失火，殃及池鱼”，无论如何快速止损，都会受到一定的负面波及。

此外，比起其他行业的日常高频消费品，瓷砖这种关注度相对较低的低频消费品。找了明星代言，如何利用好这个资源，也值得大家深入研究思考。