四家公司亮出新战报，大多数高手都喜欢晒成绩单！

华为并非上市公司，按道理，不用公布财报。

但近几年里，这家龙头企业很及时地发布了报表，涉及营收、利润率、各个板块的收入、市场份额、合同数、专利数、薪酬等指标。

还有很多非常有实力的企业，在没有上市的时候，各个渠道经常会曝光他们的业务成果，比如新产品大卖、专利、销售网点、用户规模、季度或半年度收入等多种数据。

这种做法的优势在于，有助于知名度与市场可信度的上升，红火的业绩多次公开，累加起来后就会形成相当不错的认可度。

而劣势在于，引发关注后，数据要经得起检验，不然就是危机。

晒战报的习惯已深入泛家居行业，上市公司就不提了，有义务公开经营情况。而一些成长中的家居品牌，也会在特定时期亮出成绩单。

在大材研究的关注清单里，包括欧派、德尔、顾家、芝华仕等，每隔或长或短的时间，都有财报之外的各种战报信息多次发布。

近日，大材研究注意到，目前已有上市家居企业早早地发布战报，而一些非上市公司同样亮出了肌肉。

瑞尔特：早早地发布了前三季度的业绩预告，预计前9个月归属于上市公司股东的净利润9889.89万元-1.22亿元，同比增长30%-60%。

在增长原因总结上，瑞尔特给出的说明是：产品订单充足，产能放大，客户市场需求旺盛。

瑞尔特的产品有两条线，一是智能卫浴产品（一体式智能坐便器、智能坐便盖）；二是卫浴配件产品（节水型冲水组件、静音缓降盖板、隐藏式水箱、挂式水箱）等，冲水组件尤其做得不错。

这家公司一旦突破现有瓶颈，前景一片光明。

红星美凯龙：一向保持高频次活跃度，并不时晒出成绩单的红星美凯龙，亮出了全球家装狂欢季十一大促的战报，总销售额64.3亿，同比增长25%。

在战报里有一些关键数据，值得注意：

（1）活动期间全域曝光量高达5.6亿；

（2）私域流量池40万用户；

（3）全民营销平台上有8万人，包括商场导购、家装设计师与家装KOL；

（4）锁客16.8万人，关联销售14.8亿。

在战报背后，红星美凯龙总结了这一过程中的部分打法，比如11位家居品牌BOSS组成天团，直播带货，观看人次达506.3万次。同时上线《国家宝藏》衍生综艺《不负宝藏时代》，几家品牌的代表性产品登台。

近年来，红星美凯龙一直在探索多种办法扩大流量，属于敢创新、敢尝试的角色。晒战报也成了企业经营的一部分，

冠军瓷砖：前几天，冠军磁砖开了一场会，主题是第三季度总结暨第四季度销售动员，其中提到了几组业绩数据：

（1）9月业绩完成103％，同比增幅24%；

（2）2021年前三季度，完成119.63％，同比增长60%。

其中总结了今年的一些经营措施，比如：

签约国际钢琴大师郎朗；HG2智能大岩板生产线量产；开辟大岩板家居市场；启动抖音、视频号等运营；引进阿米巴经营模式；向数字化平台型公司转型。

在渠道覆盖上，冠军启动了一项千里马招商计划，并重点以核心大商辐射周边销售，带动区域1+N效应。

在岩板业务上，有专门的负责部门，并建设2000㎡岩板工程展示中心及10000㎡+岩板加工厂。

对于第四季度，冠军继续释放了强劲的进取信号，而且公开了几项具体计划，比如冠军50周年、“中国设计冠军行”设计师活动、终端专卖店【冠军3.0】版本等，并明确加速大型优质项目的转型、整装项目拓展等。

据大材研究的观察，近两年里，在品牌总经理李丹锋的主持下，冠军磁砖的攻势有明显升级，既跟操盘手有关，也离不开海鸥住工收购后的赋能。

在答投资者提问时，海鸥住工有一个回复是，2020年度新增冠军品牌，主营瓷砖业务，2020年度该品牌实现营收3.34亿元。2021年保持相当不错的增长，上半年营收约2.38亿元，同比增长117.28%。

按此势头向前推进，有潜力进入10亿级别的建陶军团。

大角鹿：据公开信息，9月30日-10月7日，大角鹿超耐磨大理石瓷砖11店开业，包括第1449家陕西宝鸡店、第1458家新疆喀什店，据说现场收定金超500万。

截止到目前，大角鹿已在全国238个城市，举办了1800多场超耐磨万人PK大赛，每场活动都是人气爆满，累计超90000人参与、540000人现场共同见证，共发放奖金9500000元。

在公开发布的信息里，大角鹿明确晒出了部分门店的订单数量与订金额。而且晒出了门店拓展业绩，截至10月11日，新开拓666家专卖店。

据大材研究的统计，近几年里，大角鹿保持了高频次的曝光，重点围绕几条线：

一是超耐磨万人PK大赛的举办情况及参与人气；二是坚持拓宽与做深“超耐磨”差异化赛道，并发布重点产品；三是渠道网点的扩大。

作为一家建筑陶瓷行业的新锐力量，几年时间将经销商门店提高到将近1500家，并且举办1000多场超耐磨万人PK大赛，这种速度与执行力度都是非常值得学习的。