威罗品牌或进入立邦体系，中国代理权还“稳”吗？

一起发生在全球涂料巨头跟欧洲涂料生产商之间的收购案，将在中国涂料市场引发蝴蝶效应。

10月20日，立邦涂料母公司日本涂料控股株式会社（Nippon Paint Holdings Co.,Ltd。简称日涂控股）发布公告称，其将通过子公司澳洲多乐士（DuluxGroup Limited）在英国新设立的孙公司DGL International (UK) Ltd，收购欧洲建筑涂料生产和销售商Cromology Holding SAS（以下简称Cromology）及其子公司等股份，并推动后者进入立邦全球体系。

值得注意的是，《涂料经》梳理发现，Cromology在意大利运作有子公司Cromology Italia S.p.A（简称意大利Cromology），并拥有艺术涂料品牌Viero，而Viero在中国的总代理商为上海威罗环保新材料有限公司（简称上海威罗），对应的在中国市场运营艺术涂料品牌为威罗（VERYLUX）。

头图说明：威罗艺术涂料浙江余姚店开业仪式，在鼓舞队背后的显示墙上，Cromology旗下的Viero品牌和MaxMeyer品牌logo异常醒目。然而在中国市场，很少有人将威罗跟一家法国涂料集团联系起来，它更多标榜的是“意大利原装进口涂料”

这也意味着，随着日涂控股对Cromology实施收购，威罗品牌也将被纳入到立邦体系中去。由于立邦在中国已有艺术涂料业务，届时威罗品牌在中国市场何去何从、上海威罗能否持续获得总代理权限等问题也有可能生变。

日涂控股在公告中指出，澳洲多乐士已经跟以Wendel Group为核心的Cromology的主要股东达成看跌期权协议（英文表述为Put Option Agreement），并通过Wendel group子公司Winvest International SCS FIAR签订该协议。这也意味着，澳洲多乐士已经与Cromology就收购事项达成协议。

为什么要收购？

日涂控股表示，公司的经营宗旨是实现“股东价值大化”，在新中期经营计划中提出：要巩固集团公司间强大的伙伴关系，并以此为基础推动各区域和业务体系的发展战略，达成各区域涂料市场销售额上升的目标。为实现这一战略目标，就需要实施包括积极的并购在内具体策略，扩大日涂控股在全球市场上的存在感。

在日涂控股看来，欧洲市场是仅次于中国的全球第二大涂料市场区域，未来也将保持稳定的发展态势。Cromology在欧洲建筑涂料生产商中排名第四，作为建筑涂料领域的市场领导者，其在法国、意大利、西班牙、葡萄牙等国家位居市场前三的地位，拥有高市场占有率，并在欧洲市场展开覆盖广大的业务体系。

日涂控股指出，一旦Cromology进入其体系当中，以日涂控股的投资能力、品牌管理、市场营销能力及创新力，再加上Cromology在当地市场高认知度的品牌影响力和强大的零售店面，双方的结合将有助于进一步扩大在包括法国、西班牙、意大利、葡萄牙以及部分东欧国家在内的面向欧洲主要城市的建筑涂料市场。

本次对Cromology的收购由澳洲多乐士负责实施。澳洲多乐士于2019年被立邦母公司日涂控股收购

至于为何要以澳洲多乐士主导这次收购，日涂控股指出，Cromology作为未来本集团在欧洲市场构筑民用涂料事业的立足点，拥有适当的业务规模、销售规模和制造能力，通过本次收购，本集团可以获得在欧洲实施新的收购的基础。

此外，Cromology在法国、葡萄牙和瑞士拥有386家直营店，这跟澳洲多乐士在澳新市场的经营实践相通，因此可以通过澳洲多乐士的大规模、中型的家庭中心等面向DIY顾客的销售渠道灵活运营并提升其销售能力。

通过此次收购，日涂控股可以获得在木器涂料、高设计性涂料（艺术涂料）及SAF（密封剂、粘合剂、填充剂）等优势业务，将强化澳洲多乐士的投资组合，打造出强有力品牌平台。

Cromology位于意大利的一家工厂

根据估算，Cromology今年的销售额规模将达到6.86亿欧元，相较于过去3年（2018-2020年，销售额分别为6.65亿欧元、6.68亿欧元、6.28亿欧元）都略有上升。预计日涂控股将以11.52亿欧元的对价取得Cromology全部股权，有望在2022年上半年完成收购。

或将影响威罗在中国的运营

在中国市场，Cromology的存在感比较低。尽管在2021年“全球涂料头部企业排行榜”（《涂料经》根据“全球顶级涂料企业排行榜”调整发布）中排在第22名的位置，与中国涂料品牌相比仅低于三棵树（“全球涂料头部企业排行榜”第14位），但很多业内人士都难以将其跟中国市场的品牌经营联系起来。

2005年威罗进入中国市场，但在中国市场其建立起独立的企业VI，使其跟Cromology形成断裂

根据日涂控股的介绍，Cromology在欧洲多个国家开展业务，构建起386家直营店铺的销售网络，9家生产工厂，主要品牌包括TOLLENS、ZOLPAN、Classidur、Reveton、MaxMeyer、BALDINI VERNICI、Robbialac等——从这些信息来看，确实看不出跟中国市场有何关联。

然而在Cromology的官网中，我们发现其子公司意大利Cromology旗下主要经营的品牌中包括Viero，音译过来同样也可以称之为“威罗”。而在上海威罗的官方网站中，同样将“威罗（VERYLUX）”品牌指向意大利Cromology：

威罗将拥有一百多年历史的意大利Cromology集团旗下产品引入中国市场；我们每款产品都秉持材料必取精，工艺必做细的理念；承载着数十年行业经验和创意；威罗产品提供了一种将建筑师设计师的创意转化为现实装饰感受的途径，突破了色彩，肌理，质感和主观感官约束。威罗所提供的方案结合了技术和多元的思考，将设计师、艺术家、高端业主的理想需求转化为现实。

上海威罗官网

上海威罗还在官网中介绍道，“威罗是上海威罗环保新材料有限公司旗下的品牌，英文名VERYLUX，于2005年在上海成立，专注于意大利进口艺术涂料领域。威罗传承欧洲建筑装饰风格，主要经营进口艺术涂料，进口环保乳胶漆，进口功能性涂料，抗菌防霉涂料等。

威罗艺术涂料余姚店开业仪式上展示产品涂装样板

2005年，威罗进入中国市场，意大利Viero品牌上线，主营艺术涂料产品；2008年，意大利Adicolor品牌艺术涂料产品上线；2016年，意大利Maxmeyer品牌上线，增加进口环保乳胶漆系列。Viero、Adicolor、Maxmeyer均为Cromology旗下品牌。

从这些介绍不难发现，上海威罗实则意大利Cromology在中国的总代理商——然而无论是在Cromology官网还是在意大利Cromology官网中，我们都未能找到它与中国市场以及上海威罗的关联。

某次行业展会上的威罗展位

如同前文所说，一旦Cromology被日涂控股收购而进入立邦体系，那也将意味着上海威罗的合作对象的易主，或将导致威罗品牌在中国的持续经营面临挑战：

一方面，日涂控股在中国市场拥有庞大的建筑涂料业务体系，自然也包括艺术涂料业务，收购之后是否还会允许威罗品牌在中国市场的运营便充满不确定性；

另一方面，实施收购Cromology的是日涂控股同样收购而来的澳洲多乐士，由于历史的原因（澳洲多乐士旗下的主品牌DULUX跟阿克苏诺贝尔旗下的多乐士品牌同源，后划区域而独立运营，不具备在中国市场大规模展开经营的可能与必要），因此澳洲多乐士也可能缺乏推动威罗品牌在中国持续经营的意愿。

当然，这些都需要等到收购完成后才可能逐渐揭晓答案。对于上海威罗来说，在其代理合约的有效期内，双方的合作尚无中断的担忧，真正的影响或将在续签代理权时出现。

Cromology发展历史

18-19世纪，荷兰人Johannes Jodocus Tollens、瑞士的Francis兄弟及Albert Claessens、意大利人Max Meyer分别在各自的国家成立了一家公司。它们有一个共同的理念：创造具有无可置疑的技术和美学品质的卓越装饰涂料，以保护和美化人们的生活环境。

进入20世纪，更多的品牌被整合在一起，包括：意大利的Duco和Settef、葡萄牙的Tintas Robbialac、西班牙的Alp Pinturas和Duraval、法国的Zolpan以及Arcol等。

1988年，主营水泥、石膏板、骨料、混凝土与建材等的拉法基集团（Lafarge Group）设立涂料业务部门，两年后又收购了Tollens以扩大涂料业务。

1995年，拉法基涂料部门成为Lafarge Peintures公司，归入拉法基集团特殊材料部门之下。

2001年，拉法基特殊材料部门整体转变为Materis集团，Lafarge Peintures也于2005年改名为Materis Paints。

1996年-2007年，Materis Paints将十多个品牌（包括前面提到的位于西班牙、法国、意大利、葡萄牙和瑞士的品牌）汇聚在一起，成为欧洲的建筑涂料市场的主要参与者。

2006年，欧洲领先的上市投资机构之一Wendel成为Materis Paints的主要股东。

2014年，Materis Paints在出售了Matris集团的其他权益后脱离拉法基体系，成为一家独立公司。

2015年，Materis Paints更名为Cromology。