小家电缘何“圈粉”年轻人

　　小家电是指除了大功率输出的电器以外的家电，其占用比较小的电力资源，且机身体积较小，主要包括食物料理电器、烹饪电器、家居环境电器、个人护理电器等。今年，伴随着“宅经济”爆发，更多年轻人热衷于购买个头不大、个性十足的新兴小家电，由此省会电器市场小家电跃升为消费主流。

　　智能化时代，我们可以发现搭载关键核心技术、颠覆性技术的创新电器品类层出不穷。折叠屏手机、全面屏手机等不断突破“视”界，缔造着强性能未来;新风空调、分区洗衣机、低糖电饭煲等引领健康新风尚;家用投影、降噪耳机、高端笔记本再造性能之巅……这些电器新产品和新品类加速“破圈”，为电器行业注入了新鲜血液，也让每个人都找到了适合自己的“真爱”。

　　与此同时，随着年轻一代逐渐成为消费的主力军，电器行业进入消费升级新浪潮，也催生更多消费新风尚。今年，高品质、高颜值、高性价比、绿色健康生活的小家电成为省会家电市场发展新趋势。

　　北国电器：

　　生活电器和厨房小家电受消费者青睐

　　早餐机、养生壶、咖啡机、榨汁机、扫地机器人……走进北国电器，五颜六色、形态各异的小家电让人眼前一亮。今年，北国电器个护类小家电、厨房类养生及健康清洁产品迎来一波高增长。

　　北国电器事业部厨电分公司经理周莉表示，2021年北国电器小家电销售规模将达到2个亿，客单价同比约有9%的增长，销售比重同比持平。生活电器、厨房小家电依然是占比大的两个小品类，个护小家电有明显上升，像干衣机、洗地机、洗碗机等消费新贵正在快速崛起。

　　据介绍，由于疫情常态化对个人健康意识的唤醒，小家电向单一专业的市场细分与挖掘，是此类商品畅销的重要原因。

　　周莉认为，全国小家电行业的发展正由品类战向场景战转变，厨房和阳台场景的新物种层出不穷。面对诸多不确定，打破固有品类消费模式，在存量中寻找增长曲线，构建家居体验式消费场景将成为全国家电消费的新常态。

　　伴随“Z世代”成长，即新时代人群的成长，用户的聚合形态在不断改变，基于“古风国潮”“二次元”“软萌”“精致穷”等不同价值认知，形成独特的圈层经济正在形成。与此对应的，在原有智能、健康、时尚、便捷、消杀等基本诉求上，像颜值、宅等兴趣行为也将对小家电业的发展产生深远影响。

　　河北国美：

　　小家电令很多年轻人爱不释手

　　今年，小家电行业已经进入多元化、精细化、智能化的创新发展阶段，高品质、高颜值、高性价比、健康生活成为小家电行业发展新趋势。

　　在河北国美，空气炸锅、蔬菜清洗机、早餐机、扫地机器人、空气净化器、电热水壶、加热饭盒……这些个头不大、个性十足的新兴小家电，实打实的提升了消费者的幸福感。它们不仅有精美的外观，还小巧实用。在“Z世代”消费群体里掀起一股新风潮，令很多年轻人爱不释手。

　　“比如这款空气炸锅，是减肥者的福音，烤鸡翅、炸薯条，不用担心会炸过头，甚至还能烤红薯。不用油炸就能做出又香又脆的美食。”河北国美工作人员表示，更有方便好用的“一人食”小家电早餐机很受消费者青睐，特别是上学族，几分钟就可以搞定早餐，方便省时快捷。还有符合“懒人经济”的自动清洗破壁机、方便快捷的烤箱等等，都是国美电器的热销产品。

　　立足于长远，小家电市场的成长空间非常大，存在无尽的可挖掘性。河北国美相关工作人员表示，国美电器也在满足消费者需求领域，积极挖掘新增长点、形成创新动能，为消费者提供更便捷、更智能、更环保的小家电产品。

　　河北苏宁：

　　“懒人经济”催生小家电跃升为消费主流

　　在河北苏宁，伴随着“懒人经济”“宅经济”的发展，吸拖洗一体机倍受青睐。河北苏宁工作人员指着一款白色洗地机表示，一方面由于更多消费者更关注小家电的智能化、一体化、便捷化，以提升生活品质;另一方面，今年洗地机机身颜值高，免拆洗很方便，且正赶上直降、秒杀、赠送活动，因此成为目前消费者关注的产品之一。

　　据介绍，随着消费升级，以及消费者对品质家电的需求，吸尘器、吹风机销量也同比增长224%。同时，像微蒸烤一体机符合年轻人主流审美，并且多功能合一性价比极高，很受上班一族的喜爱。

　　据新华财经新发布的《“双十一”家电消费升级报告》显示，“双十一”期间，家电家装领域在需求方面整体趋势表现为更加注重高端品质、懒人便捷、一站式购买以及场景体验。

　　数据显示，苏宁易购线上线下高端家电销售同比增长186%，洗烘一体、蒸烤一体、拖洗一体等一体式家电同比增长215%，“懒人经济”催生家电家居智能化操控跃升为消费主流。

　　未来发展：

　　“快”生活催生更多高品质与高颜值小家电

　　日前，由京东电器、京东消费及产业发展研究院联合新华网大数据中心发布《2021中国电器新消费报告》，对2021年中国电器行业的发展态势、消费趋势进行了多维度的洞察。

　　该《报告》中指出，如今新品增长的同时，伴随着个性化、场景化的细分消费需求不断增长，以洗地机、家用投影、降噪耳机、高端笔记本、折叠屏手机、超级闪充手机等为代表的电器创新品类产品也迎来新一轮爆发。以扫地机器人为例，根据京东数据，“扫拖机器人”“洗拖一体机”“洗地机”持续成为京东家电类目下的热搜词，2021年前三季度，京东“扫+拖一体机器人”的销量同比增长75%以上，洗地机在3-6线城市的消费金额更是占比高达60%以上，相关品类持续进行着智能升级，不断提升用户体验。

　　《报告》中分析，在消费升级浪潮下，消费者对个性化、舒适化、便捷化的需求日益提升，国内消费市场整体呈现出快节奏的状态，消费者越来越关注“快”生活。因此，小家电备受年轻人的青睐。

　　不难看出，高品质、高颜值、高性价比、绿色健康生活的小家电成为电器发展新趋势。一方面，在消费升级需求驱动下，小家电企业不断优化和升级原有产品，小家电产品设计朝着高品质、高颜值、健康生活等现代化理念方向发展;另一方面，伴随80、90后人群逐渐成为新兴消费主力军，消费者对高性价比、高品质、高口碑的小家电产品购买意愿变强。高品质、高颜值、高性价比、健康等元素融合成为小家电行业发展新趋势。

　　伴随着消费分级，小家电产品定位进一步分化，高性价比小家电将成为主流产品。消费分级代表了不同圈层消费者的偏好，主流人群依然偏好高性价比产品，小家电总体市场中主要销量仍然集中在高性价比产品上。未来，具有高性价比的小家电产品将更有能力抢占市场份额。

　　业内分析：

　　小家电行业迎来了黄金发展周期

　　日前，由中国家用电器协会主办的2021年中国家用电器技术大会小家电专业技术分会召开。会议由中国家用电器协会副理事长朱军致辞，高校科研人员和行业技术专家齐聚，就小家电行业的相关趋势和技术发展进行了深入的探讨和交流。

　　朱军表示，随着需求端消费升级趋势的加快演变和消费人群代际的加快变迁，以及供给端产品、渠道、营销的创新变革，加上去年疫情的催化，小家电行业迎来了黄金发展周期。

　　他指出，除质量问题外，后疫情时代，健康问题也是大家关注的重点，很多小家电产品都在此方向上进行探索和研究，杀菌功能甚至成为了家电产品的标配。

　　根据相关统计显示，当前“宅经济”“懒人经济”催生出更高频更有颜值的小家电问世，无论是烹饪美食、做家务还是给身体按摩放松，人们着实开始花费更多心思用于提升美好生活，小家电的品质消费升级正全面提速。快节奏的现代生活环境，让消费者对“效率提升”有更直观的认知，消费者更关注小家电的功能，并集中在“远程”“智能”等效率上的提升功能。

　　为此，业内人士表示，未来小家电的发展势必更节能、更环保、更智能、更安全、更小型精细化。