厨卫双十一报告 |线上同比增长4% 线下同比下降16%

2021年双十一促销季中厨电线上整体小幅增长4%，去年同期较高基数以及疫情常态化导致的消费环境乏力的背景下，厨电整体增长略显平淡，市场规模分品类增长呈现明显差异化。

根据奥维云网线上监测数据显示，2021年双十一（44-46W）新兴品类增长显著，其中洗碗机零售额10.8亿元，同比提升14%；嵌入式微蒸烤整体零售额6.0亿元，同比提升19%；集成灶零售额15.0亿元，同比提升55%。传统品类中表现较好的为燃气热水器同比提升达到了10%，其他品类则有着不同程度的小幅下滑。而线下市场则表现一般，整体规模同比下降16%，由此可见，线上市场已经成为消费者购买中厨电产品的主要渠道。