超200家陶企400条线关停后，山东能否再度"崛起"？

2015年以来，在强力去产能、环保整治、贴牌流失等影响下，山东建陶发展遭遇“急刹车”。

据不完全统计，淄博、临沂产区近6年来有至少200家陶企退出或转移，超400条生产线关停。此外，当地还有数量不少陶瓷行业上游釉料熔块企业、瓷砖配套企业也随之关停、转型。2015-2020年，山东省陶瓷砖产量从8.8亿平方米减少到2.69亿平方米，产能减近7成，昔日全国第二大陶瓷产区的光环褪去。

不过，近3年山东产区有重新出发的势头。一些休眠生产线、窑炉纷纷启用，产能有所增长。当地陶瓷品牌也在发力，市场端表现良好，贴牌和工程客户日渐回归。一些质量好、高性价比和差异化的产品频出……

然而，仍旧有陶瓷人对于山东产区信心不足，认为昔日山东陶瓷产区的兴衰发展与上层政策不无关系，而当前山东省的资源和环境约束的日趋增强，陶企的挑战依旧严峻。

但让业内人士看到曙光的是，近日，《山东省建材工业“十四五”发展规划》正式出炉，明确提出建筑卫生陶瓷等十个细分建材行业为山东省“十四五”时期的发展重点。并提出了做优做强淄博和临沂建筑陶瓷生产基地、加强区域品牌建设重塑淄博建筑陶瓷品牌等四大发展方向。

那么，这会成为山东陶瓷再次崛起的机遇吗？陶瓷行业的产区格局会再度改写吗？

200+陶企退出，400+生产线关停

产能6年间减少近7成

2016年，以淄博淄川和临沂罗庄为代表的山东建陶产业开始调整转型——退城入园、强力去产能、环保整治……在新旧动能转换的“阵痛”中，山东建陶逐渐退却了昔日全国第二大产区的光环。

陶城君整理历年来的报道发现，淄博、临沂产区近6年来有至少200家陶企退出或转移，超400条生产线关停。此外，当地还有数量不少陶瓷行业上游釉料熔块企业、瓷砖配套企业也随之关停、转型。

生产的不稳定、产品配套减少等因素下，部分的贴牌商、终端经销商也失去了信心，“南下”分流至高安、福建等产区，山东陶瓷的市场份额在减少。而市场的萎缩也加速着山东陶企洗牌……

从产能上也一定程度反映出了山东产区近年来的变化，《山东省建材工业“十四五”发展规划》数据显示，2015-2020年，山东省陶瓷砖产量从8.8亿平方米减少到2.69亿平方米，6年间下降了近7成。其中，2018年的产量更是一度减少到了1.9亿平方米。

触底反弹？

山东产区的新生机与新挑战

不过，近3年山东产区有重新出发的势头，由于政策日渐稳定，淄博、临沂开始焕发新的生机。这在产能上能直接反映出来，2018-2020年山东省陶瓷砖产量从谷底的1.9亿平方米逐渐恢复至2.69亿平方米，一些休眠生产线、窑炉也纷纷启用。

这3年来，山东产区一些陶瓷品牌也在发力，包括本土强势品牌狮王，先后建立了西南、西北分公司，进一步扩张品牌版图；金狮王凭借着厚砖等系列创新产品在受到客户青睐；统一在新材料、工程渠道均有突破……

近年来的不断优化升级也让山东产地的建陶产品更加丰富。当地陶企凭借多年积累的工艺和研发优势，迭代出灵波石、素色微水泥、哑面罗马原石和钻系产品等系列质量好、性价比、差异化的“爆款”产品，吸引来了不少贴牌和工程客户……

然而，挑战依旧存在，山东省的资源和环境约束的日趋增强，在“碳达峰”“碳中和”背景下，陶企新的考验也接踵而来。

山东省近年来陆续出台了多个建材行业的配套环保政策，淄博等七个城市更是被列入“2+26”大气污染传输通道城市，面临更加严格的大气污染和环保管控措施约束。

今年6月，山东省山东省人民政府办公厅印发《关于加强“两高”项目管理的通知》。其中明确提出，建筑陶瓷位列“两高”项目范围。对此，有业内人士表示，这或将提升山东陶企的制粉成本，使用天然气制粉，单线每年成本上涨1620万。

淄博、临沂再获政策支持：

建筑卫生陶瓷成发展重点

昔日山东陶瓷产区的兴衰发展与上层政策不无关系。近日，陶城君从山东省工信厅获悉，《山东省建材工业“十四五”发展规划》正式出炉。《规划》提出，山东省将瞄准高端化、集群化、智能化、绿色化方向加速结构优化调整，并明确了建筑卫生陶瓷、石材、墙体材料等十个细分建材行业为“十四五”时期的发展重点。

对于建筑卫生陶瓷，《规划》明确提出了四个重点发展方向：

做优做强两大基地。做优做强淄博和临沂建筑陶瓷生产基地，支持淄博淄川建陶创新示范园和临沂陶瓷产业转型升级创新示范园建设。以淄博淄川新型绿色陶瓷园区为代表的淄川产区向原料、模具生产、机械装备以及研发设计、金融保险、物流配送等配套产业的陶瓷物流集散地方向发展。以临沂陶瓷产业转型升级创新示范园为代表的罗庄产区向研发设计、检验检测、品牌孵化、智能生产于一体的现代陶瓷产业转型发展。

加强区域品牌建设。重塑淄博建筑陶瓷品牌，全力打造“当代国窑”淄博建筑陶瓷品牌及骨干企业品牌，重塑行业知名度和品牌影响力。鼓励建筑卫生陶瓷骨干企业加强培育企业品牌、产品品牌，建立以质量和信誉为核心的企业品牌管理体系，加强山东省建材品牌文化建设和品牌宣传推广。

推广应用新技术新工艺。推广高温烟气和污水处理陶瓷膜材料的制备技术，鼓励陶瓷薄型化工艺装备技术开发与应用，重点研制干法制粉、喷墨打印、增材制造、陶瓷原料制备控制系统、压机控制系统、机器人注浆修坯、机器人施釉、产品智能检选和包装码堆等技术装备，加快窑炉、喷雾干燥塔等设备节能改造。

发展新型陶瓷和功能陶瓷。重点发展陶瓷复合保温装饰一体板等绿色化、复合化、功能化产品、满足装配式装修要求的干式施工的墙地面系统、整体厨卫等集成产品，发展泡沫陶瓷、陶瓷透水砖等采用工业废弃物和低品位原料开发的陶瓷砖产品，发展高温非氧化物陶瓷、节水型卫生陶瓷、轻质保温装饰陶瓷砖等高端陶瓷产品。大力推进陶瓷砖产品薄型化，推广耐磨、耐污、防滑、保温等多功能型新品种应用。

有业内人士分析，有相关政策的支持，山东陶瓷或者再次崛起，国内产区格局将要改写。

对于山东陶瓷的未来您怎么看？国内陶瓷产区格局会改写吗？