“墙地专家”刷屏设计周！接下来，鹰牌还有更猛操作

随着消费升级，整体空间产品和服务逐步取代分散的单品购买方式，越来越多陶企开始思考大家居趋势下的转型问题。然而，转型并非易事，从整体布局到产品升级再到终端服务，无不考验陶企的实力与智慧。提出“墙地专家”新战略的鹰牌陶瓷，可以说给行业提供了不一样的思路与玩法。

2021年9月，天安新材正式控股鹰牌集团。借助天安在新材料领域的专业背景，鹰牌也在陶瓷品类的基础之上引入墙地面产品，以“墙地专家”开启升级转型之路。广州设计周上，鹰牌“墙地专家”产品及空间首次公开亮相，兼具美感与环保的墙地一体化装饰方案，吸引了不少关注。

战略升维之下，鹰牌也在加快终端布局。

一方面，佛山总部“墙地专家馆”正式落成，首批100多家鹰牌门店已提交改造计划，终端店面升级正在有条不紊地进行着。另外，针对旧改、二次装修需求，鹰牌还规划出全新店态“鹰牌改造家”，为经销商打入存量市场提供了解决方案。招商方面，鹰牌更是放出“首发送店”等多个大招，为加盟经销商提供全方位的帮扶...

动作频频、步伐坚定的鹰牌，正尝试在泛家居赛道开启“加速跑”。

广州设计周红地标

鹰牌“墙地专家”首度公开亮相

本届广州设计周，是鹰牌全面开启“墙地专家”战略后的首度公开亮相。为此，鹰牌在展位设计和产品展示上都下足功夫。

展馆设计上，经典元素“鹰牌红”依旧是展厅主色调，极具辨识度。产品方面，鹰牌带来了陶瓷、硅藻泥墙板、HPL石晶地板等丰富的墙地产品组合，以“可交付的颜值，可视化的健康”输出整体空间解决方案。

在瓷砖产品上，鹰牌展示的“流光幻影”、“素奢·微水泥”、“鲸MAX岩板”、“星钻釉自由无限连纹”等系列，都是鹰牌的重磅之作。

其中，“流光幻影，拥有星宝石、烟水晶、珠光岩三个子系列，运用了3D熔彩、多色丝网定位等多种复合工艺，纹理通透立体，颜色丰富有层次，成功实现大理石瓷砖“似石非石，而胜于石”的效果。

“素奢·微水泥”有空、净、雅、灵四个子系列，用高级的色调、细腻的质感，继续引领行业时尚。

本次设计周，鹰牌还展示了墙地新产品——硅藻泥科技板类墙板和HPL石晶地板类产品。

鹰牌推出的硅藻泥科技板，采用“环保科技及板材+环保PUR热熔胶+环保EBPP饰面材料”组合而成，杜绝甲醛、TVOC的释放，拥有防污易洁、抗菌抗敏、防水防潮、稳定性佳、抗弯耐用、轻便快装等优势。

HPL石晶地板，由高科技的防水无醛石晶基材及HPL防火板与饰面层组合而成，表面覆以纹理清晰立体的装饰层，防火板层的添加让地板拥有阻燃、耐磨、耐烟头烫伤和耐刻划性能。

瓷砖+新材料的碰撞，打造出兼具美感与环保的全新家居美学空间。

由广州设计周发起、鹰牌陶瓷作为战略合作伙伴的“40under40中国设计杰出青年”全国榜颁奖盛典也于12月9日举办。秉承“助力中国设计黄金一代”的使命感，鹰牌陶瓷已经连续4年成为其战略合作伙伴。

广东鹰牌实业有限公司执行总裁陈贤伟登台致辞

鹰牌陶瓷品牌总经理郑雄林登台为上榜设计师颁奖

100+店面启动升级，

“鹰牌改造家”正式落成

除了产品升级，鹰牌也在加快终端布局。

作为示范店面，佛山总部的“墙地专家馆”已首发落地，为终端门店提供了可落地复制的样板。截至目前，终端已经有100多家鹰牌门店提交了“墙地专家馆”改造计划，终端店面升级和经销商培训正在有条不紊地进行着。

鹰牌墙地专家馆局部

除此以外，鹰牌在终端店态上也有新尝试。

住建部提出，“十四五”期间我国将基本完成21.9万个城镇老旧小区的改造。庞大的旧改市场孕育着巨大的机会，为快速切入旧房改造市场，鹰牌顺势推出了全新店态——“鹰牌改造家”。作为整装局部改造品牌，“鹰牌改造家”可以提供48小时极速换新服务，保证高颜值、环保交付，改造后社区业主可直接入住。该店态也已于近期在佛山落地。

随着鹰牌改造家的落成，鹰牌陶瓷目前已有鹰牌专卖店、鹰牌墙地专家店、鹰牌小店、鹰牌改造家四种终端店态，为鹰牌陶瓷在区域招商和市场开拓提供了更强大的支撑。

首发送店、四大支持…

全方位赋能终端

为了更好地赋能终端，帮扶经销商，鹰牌在全国招商活动中还放出不少“猛操作”：

首发送店：验收通过的店面，总部一次性全额补贴；

展厅装修用砖全免费；

装店VIP服务：平面施工图设计、店面选址指导、店面装修指导、产品上样指导等；

总部培训支持：店面管理培训、销售技巧培训、营销活动培训、团队能力培训等；

营销帮扶支持：开业活动策划帮扶、节点促销活动策划、渠道开拓帮扶等；

广告资源全国共享：鹰牌陶瓷专项广告支持；

……

“很多年以后，我还选鹰牌”，47年来，鹰牌一直坚持匠心与创新,以产品、品牌、终端、服务、渠道及营销等六项价值持续输出，成为真正经得起消费者和时间考验的老字号。随着天安新材正式控股后，鹰牌发布全新品牌战略——鹰牌墙地专家，在陶瓷以外寻找更多增长曲线，老字号持续迸发新能量。

尝试家居化转型的陶企并不少，但多数尚在探索阶段，鹰牌会不会成为陶瓷行业的一个新范本，值得期待！