新国潮时代下，这个瓷砖品牌打造了自己独一无二的文创IP

近年来，随着民族文化自信、品质提升、消费升级等诸多因素的转变，国货崛起成为势不可挡的大趋势。自然，在新国潮时代下，国潮设计备受关注。

中华文化、陶瓷、龙图腾、敦煌洞窟......这些看似有些关联，但实则难以融为一体的民族元素，近被一个瓷砖品牌玩出了新花样、新高度。它就是拥有28年深厚历史积淀的瓷砖品牌——冠珠瓷砖。

自2021年品牌全新升维以来，冠珠瓷砖在中华文化传承与创新的道路上从未止步。我们一直见证着它敢为人先、勇于突破的创新精神，以及不断推崇传统文化的民族大爱。这应该就是大国品牌、民族文化自信的强有力彰显。

新国潮当道

精准聚焦中华文化 专心打造文创IP

随着主流消费群体年轻化，国货品牌逐渐令国潮成为新一代青年的生活方式。于是，国货品牌在用户群的定位上更精准细化，品牌策划强调调性，贴近目标年龄层的喜好，便于打造爆款，针对某款产品打造一个场景、IP、故事，就能更具吸引力。

在新国潮当道的大趋势下，冠珠瓷砖精准聚焦中华文化，用心打造专属的文创IP——冠珠华脉。12月9日，在2021年广州设计周本年度压轴大秀上，冠珠瓷砖凭借其文创IP——国潮华脉潮出圈。可以说，冠珠瓷砖用传统文化串联品牌、产品与相匹配的消费群体，可圈可点。

“每一块瓷砖背后，都承载着一段中华文化故事”。在民族文化自信日益提升的当下，如何通过冷冰冰的瓷砖讲好中华文化故事？在年轻消费群体逐渐成为主力军的大环境下，如何抢先吸引年轻消费群体关注中华文化？如何在潜移默化当中针对在传统文化方面有认知缺失的年轻消费群体将中华文化之美传播到位？如何通过深入浅出、通俗易懂的表现形式唤起年轻消费群体对国货的钟爱？冠珠瓷砖一直在用持续的创新能力和实际行动证明着自己的品牌实力。

9月27日，冠珠×人民日报文创中国潮传播项目，推出联名空间“华脉传承”。此次在广州设计周上，冠珠正是承袭“华脉”，以“一块一脉”作为展馆主题，极具延续性，也颇具匠心。

沉浸式华脉故事体验空间

全方位展示华脉岩板中国风&发热功能

笔者跟随展位解说人员细细品味冠珠瓷砖的用心之处。在展馆设计上，看得出来花了不少心思。冠珠以“入窑·万象”、“华脉·传承”、“窑变·珍品”、“城脉·印象”、“文创·造艺”、“出窑·新生”等多个板块，打造了一个沉浸式的华脉故事体验空间。

在产品展示方面，以冠珠文创IP新品——华脉岩板（2600×800mm）为主。冠珠华脉岩板以陶瓷的本质溯源为根，以华夏古都名城为脉。步入展馆，首先“吸睛”的是中庭艺术装置，将华脉的7款产品结合陶瓷意象、城市景象和产品灵感进行展示。据了解，华脉系列由“窑宝龙脉”“敦煌印象”2大系列新品组成。

其中，窑宝龙脉对应陶之脉，以陶根文化为脉，从千年龙窑中获得灵感，回溯与致敬匠心制陶古法。冠珠通过实物及多媒体展示，还原古法制陶窑变的过程，讲述了窑宝诞生的故事。

龙脉系列的两大产品——瑞银与玄晖，其表面纹理就是龙之意象的具体呈现，大气、艺术的纹理令产品更具中国风。

窑宝龙脉-瑞银、玄晖

在专门设置的窑宝新生情景体验区内，既能感受瓷砖窑变的制作底蕴，还能体验到石墨烯发热瓷砖带来的温暖。

而敦煌印象对应城之脉，中华上下五千年，历史古都文化悠久，从华夏名城文化中捕获灵感，首站选址敦煌，以产品勾勒敦煌古城文化。

冠珠华脉-敦煌系列

多媒体装置展现了敦煌图腾与敦煌印象产品的结合，目前敦煌印象产品研发了绢绘及画壁两大系列。

敦煌印象展示区

据了解，展位上的城市主题墙展现了众多城市，之后冠珠也会继续探索中华古都名城文化，探寻华夏名城璀璨印象。

跨界创意焕发新生

用现代视觉语言对话东方瓷艺国粹

冠珠通过串联立体影像、新媒体触屏等形式，“玩转”现代科技与传统文化。入口处用多媒体还原古法窑洞制陶的过程，水火土的交融，令观展者身临其境，感受窑洞制陶的奇妙与浓厚底蕴，从而感受到中华文化的博大精深。

互动触发影像装置「敦煌秘境」

众所周知，中国龙是华夏民族特有的图腾，对于炎黄子孙而言，龙的形象是中华文化的一种象征。中华文化于跨界的创意中焕发新生。本次主题展冠珠瓷砖携手艺术大咖陈炜，通过《龙腾华脉·探珠》、《龙腾华脉·悦舞》这两幅创意东方艺术瓷画，为「一块一脉」注入新生活力。

创意东方艺术瓷画《龙腾华脉·探珠》

创意东方艺术瓷画《龙腾华脉·悦舞》

这两幅瓷画都以“龙”为主题进行创作，通过特色工艺将寓意吉祥的腾龙与华脉产品结合，跨界打造具有中华特色的文创瓷画。

总之，冠珠展馆内这种用现代视觉语言对话东方瓷艺国粹的展示形式，令人眼前一亮，深感跨界创意未来有无限可能，值得深挖。

在开展天，国学书法大咖赵多瑞、国潮服饰设计大咖钟才、空间设计大咖陈小燕等跨界设计师也前来冠珠展位“踢馆”，碰撞出不少思想火花，也为冠珠华脉种草。

中华文化源远流长，如何将中华文化传承继续落地于空间与产品设计，这是一件非常有意义且极具挑战性的事情，冠珠瓷砖正在积极努力地做好这件事情，未来的路还很长。总之，当前对于民族品牌而言，是个发展的好时机。