干货福利丨2021年厨卫下沉市场解析

家电正处下行周期，振荡前行，21年经济复苏稍有回血

2021前三季度家电整体表现仍可喜，小电表现不尽如人意

前装渠道发展势头好，建材家居、设计师渠道将成厨卫行业  重要销售通路，特别是主攻高端市场的产品和品牌

下沉市场风风火火，品牌商渠道商蜂拥而上

苏宁零售云已启动万店行动，实现县镇的全覆盖，并计划在2021年零售云门店达到12000店。截至2020年底，零售云年销售额超200亿元。

天猫优品家电体验店已覆盖到全国大部分县域预计门店数量在10000家左右，造出以数字门店为圆心的“5公里理想生活圈”，方圆5公里范围内的消费者都可以享受到优品店的优质服务。

到2020年7月，京东家电专卖店已经在全国2.5万个乡镇、60多万个行政村开出超过1.5万家门店，2021年计划将门店数量扩充到20000家。

海尔产品已销往逾7000个能够提供全套智慧家庭产品及解决方案的区县级专卖店、逾3000个专注于精选产品线的区县级专卖店、逾14000个乡镇级专卖店以及近9000个乡镇级当地零售店。

美的在地级市及以上市场的建材家装渠道累计建成超过460家美的智慧家体验中心，在区县级市场布局超过2350家美的旗舰店，在乡镇级市场建成6370家美的多品类店。

下沉市场空间广阔，空调、热水器等品类普及率仍有较大 提升空间

•第七次人口普查中乡镇人口5.1亿，占总人口36%，乡镇红利仍在

•自家电下乡、以旧换新等政策扶持活动后，已经产生相应产品升级的需求

•油烟机、空调等产品在农村的普及率较低，可以进一步引导，进而催生下沉市场崛起

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