干货福利丨2021年新适代居住空间洞察报告

家居家装市场概况

家居家装行业市场规模不断扩大新房装修是市场主导，城市化带动旧房装修市场85后、90后成为家居家装市场两大力量年轻一代对高品质、高性价比的家居产品需求上涨。

●行业背景：随着经济的发展，家居家装需求逐年增加

随着我国城镇化率的进一步提高，居民的家居生活改善的需求逐渐释放，将助推家居市场的进一步发展；

随着消费者消费水平的提高，对家居家装产品的需求也进一步提升。

●新房装修占主导，随着城市化进程的进一步加强，将拉动旧房装修市场的发展

中国的城市化进程仍在逐步发展，购置新房进行装修的人群，仍然盘踞家装市场的主力地位。而随着房子存量越来越大，人们消费升级的需求，二手房装修和旧房翻新的需求会越来越多，旧房的家居市场也会被激活。

●随着消费人群的迭代，85、90 后成为家居家装市场两大中坚力量

随着消费升级的浪潮，85、90后已然成为核心消费群体，用户年轻化趋势明显，且随着85后90后的成家立业，他们也已成为了家装行业的主流消费人群。

●作为年轻一代消费群体，对于高品质、高性价比的家居产品的需求上涨

年轻一代为了让自己能够置身于更舒适的生活环境，开始对家居的品质提出了更高的要求，但随着新一代的消费观念迭代，品质好、高性价比成为他们选择家居产品的重要关注点。

家居家装消费者洞察

新适代青年是指紧跟主力军 85 后，且已初露头角的90后新面孔新适代青年特征：追求极致性价比的专家

●新适代青年用户总体描述

在居住领域，新适代青年是指紧跟主力军 85 后，且已初露头角的 90 后新面孔作为新一代家居家装消费群体，有新的生活追求和价值主张作为新一代消费群体，新适代青年表现出如下特点：

●新适代青年用户群体特征：追求极致性价比的专家

所谓“追求极致性价比的专家”，指的是拥有较高文化水平和高度对称的消费者，在消费时热衷于精打细算、钻研价格、产品功效等特征。

●普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费水平

大多生活在在二三线城市，生活张弛有度

热衷于精打细算，高质价比是标准

普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费水平

随着年龄和收入增长，新适代青年一代已成长为当今社会的消费主力，新适代青年群体普遍拥有较高文化水平和高度对

称的消费群体。

●工作与收入稳定，生活质量较高

新适代青年一方面因为工作相对稳定、家庭收入不错，另一方面住房贷款的压力较小，总体的生活状态更为张弛有度。

●随着收入的增长，新适代年轻人对家居有着自己的追求

新适代青年在挑选家居产品时热衷于精打细算，在保证产品质量的前提下，性价比高与价格实惠也是他们选择时考虑的主要标准。与此同时，在选择家居产品时会进行比价，选购认为价格合理的产品。

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