3·15，瓷砖市场更需要“硬实力”和“软温度”

“3.8”节和“3 . 15”，踏着春日艳阳明媚，如期而至。

每年的促销比拼，像是争春的百花，在3月两档节日里持续百媚嫣然。女王节前脚“商战”正酣，品质促销便后脚轰轰烈烈。

较之快消品的套路纷纷，建材、尤其是瓷砖领域显得中规中矩多了。

历来，无非是门店装扮多几抹粉色温柔，广告传播多几分品质强化，促销配合更大的折扣力度......

不过，著名女演员惠英红的一条“坚持就会更好”视频短片，近期在建陶界内外飞快传播，引发不小关注。

从幕后到台前，惠英红将一个国际知名演员的心声，深刻呈现。眼神的情绪流露，表情的细节处理无不精准：内敛却自信，温柔而有力量。

“一切的坚持，源于对更好品质的敬畏。坚持就会更好！”

一语中的，穿透人心。

尤其，直至所有在坚持追逐更好、挑战自我路上摸爬滚打奋斗者们的人心。

作为冠珠瓷砖的品质主题宣传片，将“硬实力”用“软温度”来呈现，诠释出新时代企业的温度和力量，传达一种品牌精神。

01

消费除了物质功能，

更有精神诉求

DT财经联合财经商业数据中心发起的“2021年轻人消费行为大调查”对80后、85后、90后、95后及00后的合计共2131份有效样板分析显示：年轻人更愿意为“生活中需要”的“高性价比”产品埋单。

调研显示，接受溢价（多花钱）和选择复购（再次购买）的原因中，质量、健康和颜值排名均靠前，它们都与获得更好体验相关，其中，“使用感好”占比77.6%排名复购原因之首。

中国正在全面步入小康社会。“人民日益增长的对美好生活需求与社会发展不平衡之间的矛盾，是现阶段社会发展的主要矛盾。”

中国当前的消费市场，对商品已经从“有没有”发展到了“好不好”的需求，而“好不好”本身，是一个立体多元化的感知。

品质好不好，服务好不好，使用体验好不好，品牌附属价值和传达的精神意义好不好......等等。

日本学者山崎正和在《灵活的个人主义的诞生》中曾总结：“消费就是将物品的消耗和再生作为表面目的，而实际上追求的是充实地度过时间。”

深化理解，消费实际追求的是：充实而愉快地度过时间，深刻内涵在于有价值、有意义地度过时间。

当我们将产品和品牌输出时，除了输出持续打磨的硬核品质、输出美好的使用体验和服务外，也需要注重其传递方式是否有温度，能否触达到用户内在精神诉求，引发某种程度的深层共鸣。

02

瓷砖行业的“硬实力”与“软温度”传达

提及印象深刻的品牌宣传语，首先浮现出广州机场曾见过的大型海报：“陪你路过这个世界”。

记得彼时恰好一人出差，瞥见它，堪称一眼万年。

至于瓷砖行业，印象深的品牌传达也有。

冠珠瓷砖基于中国人的家宣传片所推：“冠珠瓷砖，每一块都很美。”

此次315质量服务月冠珠瓷砖的宣传：“一切的坚持，源于对更好品质的敬畏。”

仔细看会发现，品牌传达，并不花哨却总能直击人心。

它们用一种质朴的方式，有温度的语言，直抵人心深处，轻轻地抚摸了一下灵魂，留下一片温热。

一如冠珠瓷砖×惠英红拍摄的品质宣传片一样，全程素简地呈现，温柔却坚定，带着某种有温度的感染力。

这种将“硬实力”用“软温度”方式去做的传达，将会成为毫无疑问的主流。

它是一种基于市场诉求的品牌传达，亦是建陶业的发展，与全民一起走过消费升级后，更精准的传达方式。

这种传达，有2个要素很重要：“硬实力”和“软温度”缺一不可。

如果说“软温度”是画龙点睛，那么“硬实力”就是奠基之石。

冠珠瓷砖，作为大国品牌、民族品牌代言者，其构筑美好“中国人的家”的概念和启动“美好计划”战略，都是一种“硬实力”+“软温度”双剑合璧的做法。

据悉，自创立以来，冠珠始终坚持“以质量为生命”的信念去保障产品品质，用心为用户打造每一块“美好产品”。

先后推出具有突破性技术的冠珠石墨烯智控发热瓷砖、首款文创IP产品华脉岩板、护墙岩板系列、防滑砖等多款创新产品，以满足人们日益增长的美好生活需要，获得广大用户青睐。

2022年开局，冠珠启动“美好计划”。

以用户需求为本，推出行业首创的“金冠服务法”，践行10项安心购砖金牌服务，重新定义饰材购物的“美好服务”标准。

通过构建完善的“中心仓”模式、利用自主开发的明珠家世界快绘设计服务，提供沉浸式家居设计体验。

构筑完整的岩板精工交付系统“明珠科筑”，解决终端销售与服务闭环上的痛点，实现“从卖产品到卖空间”的升级转型，形成“交付+” 行业生态布局。

美好产品+美好服务，冠珠瓷砖正在向有温度的服务、一站式落地交付奔赴，致力为用户打造“从厂到家”的美好体验！

此前，冠珠瓷砖采集100个有温度的屋主故事，集结成集，见证“中国人的家”的故事。

数座城市美好“中国人的家”快闪落地活动，国潮创意产品开发与各类国潮活动频繁打造，都如星星之火，至今早已呈现燎原之势。

平凡的家人之间，尽管有各种庸常琐碎，但“在一块，就很美”。

作为佛山制造标杆企业，冠珠瓷砖的制造实力毋庸置疑。

新明珠集团从绿色工厂到5G智能工厂的持续升级，从工业2.0奔赴工业3.0乃至4.0的基础构筑，永远以领军行业的姿态代表了中国建陶业先进的发展水平。

新明珠工厂的每一次升级，都代表了佛山乃至中国建陶业工业水平的飞跃，这种硬核实力，无需赘言。

实力所铸就的品质，都需要千万次的打磨和坚持。

一如惠英红所言：“一切的坚持，源于对更好品质的敬畏”。冠珠瓷砖，坚持就会更好。

03

没有好，只有更好

人类行为心理学认为：童年和原生家庭对一个人的影响几乎可以贯穿一生。

95后乃至00后群体，他们所生长的时代，物质水平普遍更丰盛。他们成年后，更注重品质和体验，更不易被轻易营销。

随着中国国家经济持续向好，一批批新生代成年主导消费之后，这种对品质和体验更好的消费追求，必然将会“没有好，只有更好”。

他们对“美好”的追求，终将永无止境。

冠珠瓷砖的品质服务月，以“冠珠瓷砖×惠英红品质主题片”所传递对美好品质坚持的不懈追求精神拉开序幕。

致敬“美好品质”，致敬“百折不挠的坚持”。

那么，同为建陶品牌的你呢？你可厘清了，“硬实力”“软温度”的关系？可get到了市场的本质需求？