六部门联合推动！新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、宏陶…超86家陶企有机会喝“头啖汤”

时隔12年，“建材下乡”又一次被重提，并升级成“绿色建材下乡”。

3月14日，工业和信息化部办公厅、住房和城乡建设部办公厅、农业农村部办公厅、商务部办公厅，国家市场监督管理总局办公厅、国家乡村振兴局综合司正式发布《六部门关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》。明确提出，将在2022年3月~12月，选择5个左右试点地区，联合开展绿色建材下乡活动，加快节能低碳、安全性好、性价比高的绿色建材推广应用，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。鼓励企业、电商、卖场等让利于民，助推绿色消费。

目前，试点地区以及参与活动的产品名录尚未确定。但按照《六部门关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》要求，陶瓷行业内，至少有86家陶企、132款通过绿色产品评价的陶瓷砖(板)产品有机会入选批下乡名单。

有分析认为，推动绿色建材下乡，不仅有利于渠道下沉，激发乡镇市场消费潜力，还将促进建材产业的绿色转型，助力“双碳”目标的实现。据透露，目前，诸多省(区、市)表达出较强的试点意愿。

对于“绿色建材下乡”你有什么看法？做好“绿色建材下乡”，能否借鉴“家电下乡”“汽车下乡”的经验？欢迎评论区留言讨论。

6部门联合开展绿色建材下乡活动

《六部门关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》指出，为加快绿色建材生产、认证和推广应用，促进绿色消费，助力美丽乡村建设，工业和信息化部、住房和城乡建设部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家乡村振兴局将联合开展绿色建材下乡活动。

事实上，早在2010年，“建材下乡”就被写入中央一号文件，但由于各种原因，“没有持续”，成效也不及“家电下乡”“汽车下乡”。时隔12年，六部门正式发布“绿色建材下乡活动”。这一次，“建材下乡”升级成“绿色建材下乡”，突出“绿色”的同时，采用“试点先行”的方式进行，活动时间为2022年3月~2022年12月。

通知指出，活动将以“绿色建材进万家，美好生活共创建”为主题，2022年选择5个左右试点地区开展活动，有意愿的地区可依据本通知要求形成工作方案，向指导部门提出申请。要求：

据中国建筑材料联合会总经济师、副秘书长孙星寿透露，目前，诸多省(区、市)表达出较强的试点意愿。

超134款陶瓷砖有望批下乡

那么，哪些绿色建材产品和建材企业有望批下乡？

《六部门关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》明确，参与活动的产品原则上应为按照《关于加快推进绿色建材产品认证及生产应用的通知》(市监认证〔2020〕89号)和《绿色产品评价标准清单及认证目录(批)》(市场监管总局公告2018年第2号)要求，获得绿色建材认证的产品。

据介绍，截至目前，已有60家左右的机构获批绿色产品认证(建材类)或绿色建材产品认证资质，发放绿色建材产品认证证书近2000张，获证企业近1000家。获证产品覆盖陶瓷砖(板)、卫生陶瓷、人造板和木质地板、涂料、建筑玻璃等。

其中，据陶城君的不完全统计，陶瓷行业内，包括新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、简一、鹰牌、博德等，合计超86家陶企、132款陶瓷砖(板)已经陆续通过绿色产品评价。此外，陶城君还注意到，近两年来，越来越多陶瓷生产企业积极参与绿色产品认证，通过评价的企业和产品名单也在持续更新。按照上述要求，这些产品均有机会参与绿色建材下乡活动。

对于更多的具体名单，《六部门关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》提到，具体获证产品清单和企业名录由绿色建材产品认证技术委员会另行发布，供试点地区参考。试点地区可结合实际制定本地清单名录，对于未获得绿色建材产品认证的产品，试点地区应明确产品技术要求，确保产品符合要求。对于符合认证条件的产品，各地区应加快开展认证活动

渠道下沉、绿色转型的新机遇

多名行业协会人士分析表示，推动绿色建材下乡，有利于渠道的进一步下沉，激发乡镇市场消费潜力，改善乡村居住环境，促进建材企业的平稳持续发展。同时，也利于促进建材产业的绿色转型，让建材产业为国家生态文明建设和“双碳”目标的实现作出更大贡献。

据测算，未来15年内，中国农村至少需要改造或新建建筑面积260亿平方米的农村住房，如果按住建部推出的宜居型农房标准估算，从设计到土建、室内工程完工(包括简单装修)全部选用绿色建材，则每年可带动绿色建材消费2.1万亿元，按拉动系数1.2计，每年可带动其他投资2.5万亿元。建筑陶瓷、卫生陶瓷、涂料、墙体材料等建材产品将会有较大市场需求。

近几年，为抢夺三四五线下沉市场的份额，各大陶瓷企业纷纷部署。如，东鹏积极在各地建设中心仓和共享仓，目前销售网络覆盖全国绝大多数省份和大部分地县级级市。蒙娜丽莎通过经销渠道下沉策略，带动了经销业务实现较快增长。冠军磁砖提出对标百强县市，进行渠道下沉。鹰牌陶瓷推出“鹰牌小店”，新濠大理石瓷砖推出“蜂窝小店”，以适应中小经销商和渠道下沉的需求。

此次绿色建材下乡活动按照“部门指导、市场主导”原则进行。中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受媒体采访时表示，开展绿色建材下乡活动可以提升乡村家庭对绿色建材的认知，提升乡村对绿色建材的认可度，增强绿色建材对乡村的供给，建立和完善更加便利的绿色建材消费体系，促进乡村市场升级，进一步培育和激活乡村对绿色建材的消费潜力，随着乡村经济发展，可以螺旋式地、持续性地创造出更大市场需求。

绿色建材认证有严格、完备的制度和流程要求。有人预测，绿色建材下乡工作开展后，随着市场对绿色建材的认可和需求更加旺盛，建材企业也将加快产品绿色化步伐。