广州定制展即将开幕！欧派再次缺席，川派定制来势凶猛

6月23日，广州定制家居展览会将迎来开幕。这场2022年首场家居行业盛会，可以说是家居产业经济复苏的强心剂，极大增强了家居人的信心。

这届定制家居展不仅集结了100强全屋定制品牌，还囊括了定制家居各个细分品类，如整木、全铝、门窗、智能家居、软装、厨房电器、护墙板、地板、楼梯、卫浴、淋浴房、集成吊顶、机械设备、五金配件、软件、铝材、包覆铝材、保险柜、移门、门板、板材、智能锁、涂料、照明、厨卫、装饰材料等。

从主办方公布的参展商名单中，我们看到很多熟悉的面孔，如米兰纳、司米、尚品宅配、维意定制、好莱客、皮阿诺、顶固、科凡、百得胜、诗尼曼、玛格、卡诺亚等100强全屋定制品牌。

川派家居来势汹汹

西南四巨头齐聚亮相

此次广州定制展，参展川派家居以双虎、帝标、鼎高和丽维家为代表。其中双虎家居携旗下意式轻奢系列新品——博纳出席，并以全屋定制、现场配齐理念的抢占中高端市场。

近两年，帝标逆势突围的大手笔大动作让行业刮目相看，除了将强势出击6月广州定制展，7月广州家博会也提前锁定。这是继去年在建博会和定制展惊艳亮相后，帝标家居在2022年打出的又一套“组合拳”。本次展会帝标将展现“高端全屋，大宅寂美”的主题，以超大平层恰当迎合高端市场的需求。

鼎高家居主打成品＋定制的一体化定制路线，据新消息，品牌将在近期发布全新的潮流美学客厅产品，呈现以个性化新国潮、年轻化侘寂风的家居美学产品。

此外，丽维家也在2021年成都定制家居展上献出首秀，旗下板材品牌尼莫菲首次公开亮相，绿色、清新、健康的形象给业内留下深刻印象。据悉，丽维家也将在本届广州定制家居展再次以强悍的供应链平台优势打开华南市场。

定制家居展的铁杆粉丝

2016年行业全面进入“定制家居”大时代，2016年也成为中国定制家居行业的“元年”。

此后多年中，定制家居展依然是大部分家居企业扩大品牌名气、B端影响力和渠道招商的重要途径。而其中也涌现了一批热衷于家居展的头部及知名品牌，如索菲亚、好莱客、尚品宅配、诗尼曼、玛格、卡诺亚、联邦高登、博洛尼、科凡、客来福等。实际上，不仅是定制家居展，广州建博会、米兰家具展、成都上海等家居展会也是各品牌抢滩的主战场。

另外，家居展会已经成为企业渠道扩张的重要手段，在行业已经达成共识。以索菲亚为例，2016年索菲亚以“只要30万，做行业标杆”的加盟口号，带着针对小户型设计的全屋定制家具亮相，收获一大波加盟商家。

欧派：不倚赖展会的定制“一哥”

在历年定制家居展名单中，我们也发现了如欧派这样鲜少参展的头部大牌。

2019年，欧派在广州定制家居展露面，并带来多款厨房新品。此后，定制家居展中几乎没有欧派的身影。2021年，欧派久违的在广州建博会上高调登场，并在此次展会上宣布开启全卫定制3.0时代。

大家居战略下的欧派，已经形成霸主级的品牌效应和成熟的渠道体系，可以说已经不需要借助展会来进行业务的拓展，更多的是在新品发布等重要战略下作为锦上添花的方式之一。而这样的企业，目前来说也仅只有欧派一个。

总结

对比2016年至2021年定制家居展的变迁，我们发现基于市场变化，参展商也在每年进行一次大洗牌，而其中也有不变的规律：实力雄厚的大牌向来都是展会的头号玩家，从展位位置到展馆打造都毫不吝啬；对腰部品企业来说，展会依然是其拓展B端业务的重要渠道，不得不每年出席。这两个力量在每年定制展中变数不大，相对恒定。其中，也不乏企业由于新业务品牌诞生，集中力量塑造新品牌形象，所以我们也会看到越来越多的新品牌加入。

后还有一部分尾部品牌，需要根据自身情况而定，毕竟这样一场大型展会，参展费用也是一笔不小的投入，而终收效却不可控。

无论如何，定制家居展作为一年一度的行业盛会，我们都希望有更多新鲜血液加入。丰富的业态模式，和包容开放的气象，才会有更健康的行业生态。