华帝股份品牌升级显成效，2022半年报营收利润双增长

08月30日，华帝股份发布了2022年半年度报告。报告显示，上半年公司实现营业总收入28.03亿元，同比增长5.41%；实现归属于上市公司股东净利润2.41亿元，同比增长0.89%；现金及现金等价物净增加额5.37亿元，同比增长70.56%；加权平均净资产收益率7.18%，每股收益为0.28元。

尽管上半年受国内疫情、房地产市场及国际局势变动影响，厨电行业需求承压，但华帝主营业务依然保持稳中有进，且现金流充沛，这充分显示了华帝应对市场不确定性的能力和上半年一系列战略调整所取得的成效。

行业增长受挫

华帝逆势飘红

上半年，国际环境严峻复杂，国内疫情多点散发，加之整体精装修市场表现不及预期、竣工面积同比下滑，对厨电行业的发展产生一定消极影响。与此同时，消费者对预期收入信心不足，消费需求明显放缓，对厨电更新换代亦表现不积极。奥维云网数据显示，今年上半年，国内厨热市场整体规模676亿元，同比下降6.7%；传统厨电包括油烟机、燃气灶、消毒柜的零售额242亿元，同比下滑8.4%。

身为国内厨电行业的三强之一，华帝股份的业绩表现可以说是“逆势而上”。过去半年，为了既定目标，华帝从研发、生产到品牌、营销，不断创新寻求突破，在产品方面根据市场需求定期推陈出新，在营销方面深入推进渠道多元化布局，整合优势资源，持续深化品牌形象以及输出品牌价值，实现了营收规模及经营业绩的稳步增长。

截止6月末，公司实现营业收入28.03亿元，同比增长5.41%，归属上市公司股东净利润2.41亿元，同比增长0.89%。其中，线下渠道实现营业收入12.04亿元，收入占比43.31%，线上渠道营业收入8.4亿元，占比30.23%，海外渠道创收4.59亿元，占比16.51%。

“三好厨电”

抢占品牌新高地

今年上半年，华帝开启新一轮品牌战略升级，发布了“科学品牌”战略，同时推出新LOGO，以全新的姿态和形象面对新生代消费者。围绕年轻消费群体的需求，提出“三好”厨电标准，在行业内主动以“好用、好看、好清洁”三大产品标准要求自己，打造新品，在满足消费者对理想厨房、品质生活的需求的同时，也传递出“认真生活”品牌价值主张。

3月份，华帝官宣新的品牌代言人，并推出年度品牌广告，以全新的姿态完成品牌年轻化、时尚化的转型。在线下，新的品牌形象强势登陆杭州、长沙、南京等多个重点城市高铁枢纽站点，抢占消费者心智。在线上，通过与抖音、小红书、知乎等头部短视频平台深度合作，从“粉丝经营”、“产品种草”、“商业转化”三个方面实现产品功能、品牌价值观的传播。

借助纯熟的品牌传播手法，华帝全新的品牌形象和价值主张精准触达中高端消费者群体，受到市场的认同，进一步强化了公司的核心竞争力，也展示出华帝厨电领域专家的品牌形象。

产品结构持续优化

爆品频出

尽管上半年厨电市场表现较为低迷，但华帝依然坚持用产品创新是获取更多流量，用日益强大的产品力和创新力打动消费者。一方面，持续加强技术迭代升级，积极开展多项技术储备，突破技术瓶颈；另一方面，坚持聚焦用户核心诉求，根据用户的需求变化以及用户痛点，不断优化产品结构、改良产品性能。

上半年，华帝陆续推出了多款新品，如行业首创三腔形态的三腔烟机，该款产品不仅拥有全域拢吸、三维云降噪、三腔三体自清洁、强力排烟等功能，并实现了人工智能化设计，自4月上市以来，销量已累计超过3.8万台，成为行业爆品；

同时，华帝在热水器品类上也加大投入，促进热水器品类的发展，无论在颜值还是在品质上都有很大提升，持续的投入亦得到正向反馈，热水器产品在报告期内创收同比增长12.56%；其他品类如高能效灶具等产品的创新力都达到行业领先水平，提升零售终端销量。此外，华帝还加快布局集成灶新赛道，报告期内集成灶产品实现营业收入将近3500万元，同比增长57.71%。

多元化渠道

助力市场多点开花

高品牌价值与多元化渠道双轮驱动，是华帝全面打通国内外市场的核心战略。目前，公司已形成线上线下两渠道融合并行，并向工程渠道、家装渠道等细分领域延伸，逐步完善渠道网络，实现全价值链效益提升。

随着渠道向多元化、碎片化的方向发展，上半年以来公司持续调整渠道体系、优化线下渠道布局，根据Z时代年轻消费群体场景化消费的发展趋势，在多个专卖店打造城市样板厅，提升体验感，同时也推动传统经销商与新兴渠道的有机融合、协同发展，助力零售终端提升营销效益。

在线上，华帝全力推动线上网络体系布局，持续优化价格体系，通过深度分销提高市场份额；加大宣传投入，集中资源打造产品爆款；加快新品上市节奏，完善产品结构体系，保持优势产品增长率领跑行业。同时，借助日趋完善的营销数据系统，精准分析线上消费群体的消费习惯及喜好，针对性地制定营销策略，如“618”期间启动的“厨电新三好华帝有一套”活动，效果斐然。根据奥维云网的抖音快手监测数据显示，TOP品牌零售额榜单中，华帝厨电套餐、电储水热水器、燃气热水器、嵌入式微蒸烤、洗碗机均位列前五。

在工程渠道方面，华帝除了做好风险管控，还持续优化客户结构。一方面加强工程渠道应收账款的管理力度；另一方面，加快新兴渠道开发培育，积极开展与百强优质房企的对接工作，强化与工程渠道、家装渠道经销商的深度合作、发起建材企业合作联盟，提高建材渠道大店进驻率，联合实力家装企业，启动前装市场样板营销模式，增加工程项目储备。截止6月末，工程渠道实现收入约2.77亿元，同比增长27.02%。

不难发现，凭借“三好厨电”品牌定位、雄厚的研发实力、持续创新的产品和多元化的渠道运营，以及对市场需求的敏锐把握，华帝不仅在上半年极其艰难的市场环境下实现了营收和净利润的正增长，而且其品牌和产品在市场中的竞争力也在持续增强，作为国内厨电行业头部品牌的地位进一步稳固。在多项全新战略的驱动下，相信未来华帝还将给消费者和投资者带来更多惊喜。