奶粉逆势增长 君乐宝奶粉引国货逆袭

有一款国产奶粉，以连续5年十倍于行业的增速强势成为奶粉逆势增长之冠，成为妈妈奶粉国货“心”选。1月10日，君乐宝乳业集团战略焕新发布会在北京国家会议中心举行。会上，君乐宝奶粉分享了近年来发展数据：2019年，君乐宝奶粉全年产销量7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62%，其中君乐宝旗帜奶粉增长超过230%。自2014年上市以来，君乐宝奶粉年均复合增长率达84.5%（同期行业平均增速为8.1%），以行业十倍的速度成为增长，上市销售不到6年就成为销量品牌。

更令人欣喜的是：君乐宝奶粉复购率高达96%，净推荐率为45%。这组数据准确地显示出妈妈们对君乐宝奶粉的追捧和喜爱。目前，君乐宝奶粉正在成为妈妈心目中的国货新选。

逆势飙升的背后：新锐奶粉以品质突围

曾几何时，国产奶粉由于化竞争+国人消费偏见在的消费“主场”并不“吃香”。国外奶粉在大行其道，市场成为国内外奶粉品牌贴身肉搏的必争之地。

以此态势入局，君乐宝奶粉2014年上市后至今连续5年销量翻番，并以十倍速逆势飙升。在这期间，以君乐宝为代表的新国货带动国产奶粉市场份额由降反升，赶超品牌。

品质，是国人对国货奶粉信心回归的制胜关键。创立之初，君乐宝奶粉就以“让每一个宝宝喝上世界品质的好奶粉”为目标。为此，君乐宝创新两大生产模式:一是“全产业链”生产模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，确保产品的放心；二是“四个”模式，即用先进的牧场、工厂、合作伙伴和食品管理体系，确保产品的高品质，生产的优质奶粉。

一直以来，君乐宝奶粉致力于以优选，打造无以伦比的产品。2015年，君乐宝奶粉率先通过欧盟和品质的BRC（食品标准）A+认证。2017年，君乐宝奶粉成为登录港澳市场的国产奶粉品牌。2019年，旗帜奶粉连续三年获世界食品品质评鉴大会特别金奖，并被授予高质量奖……君乐宝奶粉以实际行动证实了：无与伦比的产品，是带领国人走出消费误区，重拾消费信心的关键。

创新驱动国货强势崛起引消费浪潮

以创新做驱动，以君乐宝奶粉为代表的国货强势崛起，了国货消费浪潮。2014年，君乐宝奶粉入市当年便取得双11电商销售，成为电商平台国产奶粉品类销售。

2019年12月，君乐宝奶粉推出至臻A2型奶牛奶粉，以严管理体系，打造出自有牧场全产业链A2型奶牛奶粉。君乐宝至臻A2型奶牛奶粉的上市打破了国外垄断，使热衷A2品类的妈妈再也不必在超高价格和远赴国外背奶粉之间做出尴尬选择。事实证明，国产A2奶粉获得了万千妈妈的认可，在试销仅一个月时间内，君乐宝至臻A2奶粉便销量过亿。在国货回归，国潮盛行之时，君乐宝奶粉国产奶粉在世界舞台上展示了国货强劲的竞争实力。

“2020年，君乐宝奶粉仍有2款颠覆性创新的产品将诞生，我们的目标是全年产销量突破10万吨。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼在发布会现场称，“在未来5年内，我们将致力于成为婴幼儿奶粉品牌，让每一个孩子喝上世界的好奶粉。”相信随着理性消费的回归，消费意识的觉醒，新国货必将持续逆势腾飞。