去年亏“1.14亿”，青青稞酒今年一季度就盈利“8000万”？

　　4月14日、15日，青青稞酒是白酒板块“靓的崽”，其股价涨幅远超多家白酒头部。

　　至于上涨幅度如此之大的原因则是“赚钱了”，相较于业绩不佳的2020年，青青稞酒2021年一季度业绩预告显示：“归属于上市公司股东的净利润6000万元-8000万元。”

　　去年才亏1.14亿元，今年一季度“扭亏为盈”

　　据青青稞酒发布的2020年度业绩快报以及2021年一季度业绩预告显示。2020年公司实现营业总收入约7.64亿元，同比下降39.07%，净利润亏损1.14亿元，同比下降416.46%，基本每股收益为-0.254元/股，同比下降416.31%。

　　对于“2020年业绩不佳”，青青稞酒方面做出了以下两点说明：

　　1. 受疫情影响，从农历大年初一开始各地零售和餐饮终端基本处于停业状态，春节传统的走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞，严重影响了春节期间的产品动销；跨省旅游在7月下旬才开放，制约了公司旅游季的销售；

　　2. 公司调整战略重心，聚焦白酒，在继续保持主销市场健康度的整体思路下，深耕青甘、聚焦西北、拓展全国重点区域，导致公司销售及管理费用的规模并未与收入同比下滑。

　　但值得一提的是，进入2021年，青青稞酒迅速实现了业绩上涨。青青稞酒2021年一季度业绩预告称，预计2021年一季度归属于上市公司股东的净利润6000万元-8000万元，扭亏为盈。

　　对此，青青稞酒表示，随着国内疫情的有效控制，国内经济持续复苏，白酒行业趋势向好，公司整体业务得到逐步恢复；公司持续聚焦白酒板块，核心区域业务得到了修复；公司营业收入较上年同期增长80%-90%。

　　其次公司1-3月销售、管理费用较上年同期减少1000多万元。此外，明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列产品为公司主推产品，调整核心产品价格体系，优化产品结构。

　　由上述青青稞酒方面的表态不难看出，青青稞酒的业绩“涨与跌”受疫情的影响“很大”。

　　而这在业内人士看来，属于青青稞酒旗下品牌“抗风险”能力弱，缺少一定基数的消费者与足够大的品牌力。

　　区域名酒的“痛”，青青稞酒全国化“难”

　　据公开资料显示，青青稞酒总资产30亿元，员工2200余人，是全国较大的青稞酒生产企业，也是西北地区白酒行业龙头，被誉为“青稞酒之源”。

　　但与其它区域品牌一样，青青稞酒也在承受“压力”，一是外来“高端竞品”与日俱增；二是自身品牌覆盖范围难以“出省”，全国化进程较慢。

　　“强者恒强”的白酒红海市场，全国化是每一家酒企的战略方向！为此，青青稞酒方面也确实付出良多，聚焦资源打造“大单品”，以“大国品牌”IP 的应用为切入点，加大新媒体的传播投入，以实现品牌曝光度，增加与精准对接消费者的目的。

　　“春糖期间”，青青稞酒市场部品牌管理部部长孙凯在接受采访时更是明确表示：青青稞酒在“十四五”期间将进一步聚焦战略品牌，加大战略产品的坚持和研发，聚焦天佑德，打造战略品牌。

　　另外，在酿造方面，青青稞酒将继续坚持传统工艺，并结合现在的地理环境和现代技术，让酿造质量不断推进。

　　但是，有业内专家表示，从2020年疫情对青青稞酒造成的“巨大影响”就可以看出，其品牌全国化进程并不理想。

　　一方面，区域白酒品牌的价值偏低，没有完整且被认可的高端产品“拉动”；

　　另一方面，一片“红海”的白酒市场竞争越发激烈，品牌全国化所需的运营成本和难度比以前高了不少，对其也是“挑战”，自2010年开始，白酒品牌全国化的大门基本关闭。

　　未来，“差异与创新”应是青青稞酒迈步全国的关键，做大家都在做的事难“出头”！（来源：卖酒狼圈子 公众号）