2024.01.04 12:22
五粮液的“高分”成绩单，品牌价值257.68亿美元！
文章来源：火爆好酒招商网
摘要:
五粮液的“高分”成绩单，品牌价值257.68亿美元！是火爆好酒招商网专设的行业动态栏目信息主要为朋友们展示行业动态信息
经过一场来自“国际班”的严格评审和全 面分析，五粮液收到了一份沉甸甸的“高分”成绩单。
北京时间6 月2 日，权威品牌价值评估机构 Brand Finance 在英国伦敦发布《Brand Finance 具价值烈酒品牌50强》榜单——五粮液以257.68亿美元的品牌价值，位居烈酒品牌第二。
那么，这份榜单的“含金量”有多高？五粮液靠什么赢得“高分”成绩？如何在众多国际烈酒品牌中脱颖而出？
1、Brand Finance，“高含金量”+世界权威
Brand Finance是目前唯 一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者。
该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判品牌价值的重要依据。自成立以来，Brand Finance已陆续为近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务。
在今年的榜单中，具价值的50个烈酒品牌的总价值从1297亿美元增长到1359亿美元，增幅为5%，其中我 国白酒的表现尤其亮眼，共有九个我 国白酒品牌上榜，占榜单品牌总价值的68%，并包揽了该榜单的前五名。
作为我 国白酒领军品牌，五粮液凭借强大的品牌价值和企业实力，连续五年入选Brand Finance的品牌价值500强榜单。
今年，五粮液以257.68亿美元的品牌价值，位居烈酒品牌第二；品牌强度指数得分88.7，位列烈酒品牌第三，品牌评级继续保持AAA级（高级）大关；同时，以单一品牌价值计算，五粮液位列酒业集团品牌价值榜单第三。
2、“高分”成绩单背后，五粮液做对了什么？
对于五粮液在品牌价值、品牌强度上的蓬勃发展，Brand Finance在榜单中指出，这是得益于五粮液近年来持续进行子品牌精简、不断优化产品结构，并专注于高端白酒市场。
面对2020年疫情带来的严峻考验，五粮液坚持推进优化产品体系、品牌建设推广、数字化转型等，核心竞争力进一步增强，持续引 领浓香白酒高端品牌价值。2020年，五粮液顺利实现营业收入573.21亿元，同比增长14.37%；净利润199.55亿元，同比增长14.67%。
亮眼的业绩背后，是一系列行之有效的战略举措在推动五粮液的快速发展。
五粮液持续按照“三性一度”原则，迭代升级第八代五粮液，打造时尚版五粮液·缘定晶生，推出超高端战略产品501五粮液，全新打造经典五粮液等，进一步完善产品矩阵，持续创新品牌战略。
同时，2020年围绕“第八代五粮液周年活动”，五粮液进行线上线下多渠道专项推广；聚焦“501五粮液”、古老不间断酿造古窖价值、极度稀缺性等，持续提升五粮液的品牌价值。
此外，五粮液持续全 面推进营销数字化转型，加快实现以消费者为核心、以市场为驱动的现代化营销组织运作方式，成为业内领 先的数字化建设标杆。
3、“大国浓香”，为我 国白酒实力代言
酒是全世界共同的“语言”，五粮液以和美文化为精髓，以大国浓香的实力担当，在国际舞台为我 国白酒实力代言。
Brand Finance董事总经理Richard Haigh认为，我 国是世界大的烈酒市场，近年来随着酒类消费量的增加和购买力的提高，我 国烈酒市场蓬勃发展。我 国传统白酒品牌在本土牢牢占据主导地位，每年销量巨大。以茅台和五粮液为代表的市场领 导者，这种优势体现在他们的品牌价值明显领 先于整个行业的其他品牌。
近年来，作为民族品牌的典型代表，五粮液加快国际化发展步伐，已设立欧洲、美洲、亚太三大海外营销中心，在日本东京、韩国首尔等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心，深度参与APEC、进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际盛会。
立足世界，以酒为媒。五粮液在“双循环”新发展格局指引下，以“大国浓香”为旗帜，向世界展示我 国白酒的品牌价值和历史文化，传递“和美文化”的价值主张，实力引 领我 国白酒的国际化进程。（文章来源：酒说）
北京时间6 月2 日，权威品牌价值评估机构 Brand Finance 在英国伦敦发布《Brand Finance 具价值烈酒品牌50强》榜单——五粮液以257.68亿美元的品牌价值，位居烈酒品牌第二。
那么，这份榜单的“含金量”有多高？五粮液靠什么赢得“高分”成绩？如何在众多国际烈酒品牌中脱颖而出？
1、Brand Finance，“高含金量”+世界权威
Brand Finance是目前唯 一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者。
该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判品牌价值的重要依据。自成立以来，Brand Finance已陆续为近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务。
在今年的榜单中，具价值的50个烈酒品牌的总价值从1297亿美元增长到1359亿美元，增幅为5%，其中我 国白酒的表现尤其亮眼，共有九个我 国白酒品牌上榜，占榜单品牌总价值的68%，并包揽了该榜单的前五名。
作为我 国白酒领军品牌，五粮液凭借强大的品牌价值和企业实力，连续五年入选Brand Finance的品牌价值500强榜单。
今年，五粮液以257.68亿美元的品牌价值，位居烈酒品牌第二；品牌强度指数得分88.7，位列烈酒品牌第三，品牌评级继续保持AAA级（高级）大关；同时，以单一品牌价值计算，五粮液位列酒业集团品牌价值榜单第三。
2、“高分”成绩单背后，五粮液做对了什么？
对于五粮液在品牌价值、品牌强度上的蓬勃发展，Brand Finance在榜单中指出，这是得益于五粮液近年来持续进行子品牌精简、不断优化产品结构，并专注于高端白酒市场。
面对2020年疫情带来的严峻考验，五粮液坚持推进优化产品体系、品牌建设推广、数字化转型等，核心竞争力进一步增强，持续引 领浓香白酒高端品牌价值。2020年，五粮液顺利实现营业收入573.21亿元，同比增长14.37%；净利润199.55亿元，同比增长14.67%。
亮眼的业绩背后，是一系列行之有效的战略举措在推动五粮液的快速发展。
五粮液持续按照“三性一度”原则，迭代升级第八代五粮液，打造时尚版五粮液·缘定晶生，推出超高端战略产品501五粮液，全新打造经典五粮液等，进一步完善产品矩阵，持续创新品牌战略。
同时，2020年围绕“第八代五粮液周年活动”，五粮液进行线上线下多渠道专项推广；聚焦“501五粮液”、古老不间断酿造古窖价值、极度稀缺性等，持续提升五粮液的品牌价值。
此外，五粮液持续全 面推进营销数字化转型，加快实现以消费者为核心、以市场为驱动的现代化营销组织运作方式，成为业内领 先的数字化建设标杆。
3、“大国浓香”，为我 国白酒实力代言
酒是全世界共同的“语言”，五粮液以和美文化为精髓，以大国浓香的实力担当，在国际舞台为我 国白酒实力代言。
Brand Finance董事总经理Richard Haigh认为，我 国是世界大的烈酒市场，近年来随着酒类消费量的增加和购买力的提高，我 国烈酒市场蓬勃发展。我 国传统白酒品牌在本土牢牢占据主导地位，每年销量巨大。以茅台和五粮液为代表的市场领 导者，这种优势体现在他们的品牌价值明显领 先于整个行业的其他品牌。
近年来，作为民族品牌的典型代表，五粮液加快国际化发展步伐，已设立欧洲、美洲、亚太三大海外营销中心，在日本东京、韩国首尔等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心，深度参与APEC、进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际盛会。
立足世界，以酒为媒。五粮液在“双循环”新发展格局指引下，以“大国浓香”为旗帜，向世界展示我 国白酒的品牌价值和历史文化，传递“和美文化”的价值主张，实力引 领我 国白酒的国际化进程。（文章来源：酒说）
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