今麦郎凉白开获国民消费大会先锋营销奖

由人民网主办的2021国民消费大会近日在京举行。大会邀请政产学研的各界嘉宾共聚一堂，围绕“新消费·新趋势·新动能”主题，通过前沿对话、案例分享、主题论坛、圆桌对话等形式，集中展示了消费领域的前沿趋势和创新成果。

会上揭晓了2021国民消费案例，包括创新产品案例、先锋营销案例、前沿模式案例、热门消费地标、营商环境案例等。今麦郎凉白开以《凉白开“凉大白”IP形象营销项目》获得先锋营销案例奖项。

相关数据统计，在1995—2012年间出生的Z世代人群，目前已经占到总人口的20%，贡献了消费总额的40%。在以Z世代为主流的消费语境下，品牌营销也需要找到与Z世代契合的沟通方式。

今麦郎凉白开基于与Z世代沟通的品牌洞察，陆续打造品牌IP人物凉大白，推出IP形象“想开瓶”系列，同时牵手综艺节目《脱口秀大会》中的三位达人线上直播。一系列营销动作让今麦郎凉白开和“凉大白”的形象在年轻消费者心中引发积极反响，获得行业内的高度关注。

今麦郎凉白开坚持“健康饮水”的主张，赋予IP人物贴合产品形象的淡定豁达的性格标签，并通过“凉大白”形象的打造，开启了一条与年轻消费群体沟通的新渠道。今麦郎凉白开还将“凉大白”形象应用在“想开瓶”的包装上，通过瓶身创意文字设计，讲述年轻人豁达鲜明的生活态度，同时倡导健康饮水的生活方式，备受年轻人喜爱。