品牌主题焕新背后一个看得到的“更好”蒙牛

就在本月初，蒙牛作为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商，在参与世界杯小组抽签仪式的当天，宣布其Slogan正式升级为“世界品质，天生要强”，以全面焕新的品牌形象面向全球消费者。

众所周知，Slogan往往是一个企业品牌价值、战略定位、企业文化、产品特征等方面的浓缩式表达。此次Slogan焕新的背后，早已站在世界舞台的蒙牛，又有哪些新的发展故事希望讲给世界听？

近年来，我国的乳业已步入高质量发展新阶段，国内乳企不断变大变强，蒙牛等领军代表更是早已成长为世界乳业的重要企业，不断让全球消费者爱上“乳品中国造”。

品质正是一切发展的基础。2020年，蒙牛便开启了“世界品质”战略，对标全球严标准，全面启动欧盟标准升级。据了解，这场标准升级，是蒙牛与世界卓越标准对标的“首战”，面对“产业链长、原料多、成品标准复杂”的诸多现实困难，蒙牛团队在100个不眠的日夜里，完成5700多项指标的梳理，打破了行业“瓶颈口”。蒙牛持续推进的“欧盟对标项目”也在2021年取得突破性进展，多措并举对114项原料指标、38项产品指标进行升级，实现主要品类品质达到欧盟标准，成为中国率先经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。不难看出，“世界品质”已经成为蒙牛骨子里的“基因”，也成为此次蒙牛品牌主题升级的核心价值表达。

事实上，从“每天一杯奶，强壮中国人”，到“航天品质牛奶营养健康13亿国人”，再到如今的“世界品质，天生要强”，回顾蒙牛的数次品牌主题升级，无不在与时代同频共振。

“每天一杯奶，强壮中国人”的提出，是国民对健康懵懂的年代，彼时，蒙牛将民族健康作为己任，用品质牛奶助力国人健康。2003年，神舟五号飞船顺利返回，中国首次载人航天飞行任务圆满成功，成为我国载人航天史上的又一座里程碑，越来越多的国人开始关注头顶的这片星空，同年蒙牛加入中国航天事业支持者行列。蒙牛和中国航天牵手至今已经有19年，19年间蒙牛始终以航天精神为，并将航天标准融入到企业生产中，其自身也完成了向食品工业高端制造业的转型，同时更坚持把这份航天级的营养守护带给广大中国普通消费者。

如今，在政府部门严格监管、全行业共同努力下，我国乳制品早已建立起产业自信与文化自信，在世界舞台上对外讲好中国乳品故事势在必行，可以说蒙牛品牌主题在此时的再次升级恰逢其时。