王老吉刺柠吉和《声生不息》强强联手，打造双赢新局面

2022年上半年火爆的现象级声综当属芒果TV出品的《声生不息》，各项收视数据均高于预期，十分可观察。节目的红火，为合作商王老吉刺柠吉带来了流量，自王老吉这款新品饮料出道以来，创造了一个又一个现象级营销成绩。冠名《明日之子》到充当《声生不息》的合作方，王老吉的每一步都十分顺利，很多人好奇它为何能次次选到爆款节目，仅仅因为幸运么？

今年声综节目那么多，为何王老吉刺柠吉唯爱《声生不息》？其实是因为它有金牌制作团队＋出色IP＋口碑较好的平台。原来负责《歌手》的洪啸团队打造。第二格局很大，定位是为香港回归祖国25周年献礼，加上杨千嬅、林子祥等一代经典港乐的代表加盟，提供了很大的看点。

这样的IP是具备大热的潜质，借助这样的节目来推广新品刺柠吉，非常合适。

像品牌加盟综艺节目，就是要借助它获得流量，获得有效的转化。而是否能获得有效流量，前提是产品与节目的契合度，能够与人群高效匹配。

这点刺柠吉和《声生不息》调性绝配。首先节目辐射的主要人群就是90、00后新消费群体。而刺柠吉全新时尚外观，正符合年轻人的审美，加上其“天然高维C”的营养价值，正符合当下年轻人对时尚健康的追求。调性相符的节目和品牌合作那就是双赢。

刺柠吉选择《声生不息》，就是因为认可节目潜力和芒果TV的营销实力，希望借由这个平台将新品刺柠吉传播推广出去。

刺柠吉通过《声生不息》成功打响了品牌名声，但要带来可持续的销量增长，还需要进行社交化的营销。

而这个社交化营销步骤是“内容铺垫、话题传播、消费反馈”三步。首先与明星宋轶等人的合作，在其粉丝受众群打响名声，就是一步的内容铺垫。第二、第三步的话题传播与消费反馈，则是借助与《声生不息》合作实现。节目爆火，能够完成刺柠吉的一次规模化种草，加上各达人的分享测评，产生了刺柠吉在社交平台刷屏的现象，这会让产品更加轰动，促进产品转化。