王老吉开展综艺营销新思路，刺柠吉亮相《声生不息》

随着互联网式的到来，各类达人逐渐成为广大用户的风向标。新品想要快速得到大众关注、开拓市场，就要打造产品声量。而选择牵手各类达人或者亮相热门节目，可以让产品传播收效事半功倍。洞察到这一趋势之后，王老吉将目光聚焦到大IP身上，和当红综艺《声生不息》的合作可以说是王老吉冠名《明日之子》大获好评后的再度精准落子。

《声生不息》以经典流行乐创新打入到00后、90后年轻消费群体，挖掘出流行音乐的新价值；刺柠吉，外观时尚年轻，以“天然高维C”为主打卖点，挖掘出了大众饮品的新价值，更符合当下年轻人的个性化时尚健康需求。这样说来，刺柠吉与《声生不息》在调性上无疑是相匹配的。

人群调性相符合的前提下，二者展开共创合作，无疑就将身处不同场景、平台、时空、需求的人群联结在一起，形成与共同的品牌行为和结果，创造出双赢的局面。故而，基本可以判断，王老吉旗下新品刺柠吉合作《声生不息》，绝非是一场“豪赌”。而是预见了节目的内容潜力和芒果平台的宣发实力，以期通过节目较大提升刺柠吉的名度；并通过该综艺的目标受众与产品定位消费人群的高度重叠性，将刺柠吉精准推送产品核心人群。

通过这档综艺节目，对于还不认识刺柠吉的人现在终于可以和刺柠吉好好见面了。刺梨，作为贵州当地特有的天然珍果，富含维C、SOD等多种营养元素，有着“维C”的美誉，但此前由于各种因素制约，缺乏具备深加工能力和规模化市场运作的企业，刺梨产业发展落后。

2018年年底，在广药集团统筹下，王老吉大健康董事长承担起帮扶贵州刺梨产业的重任，以刺梨为原料开发出刺柠吉天然高维C饮料，以产业布局、消费帮扶、科研助力等一系列举措激活贵州刺梨产业。短短三年时间，在刺柠吉赋能下，刺梨这一贵州的小山果成为了致富金果，走向全国市场。今年，贵州刺梨产业更是一跃成为百亿级特色优势产业。

如今，通过与《声生不息》的共同出圈，刺柠吉完成了一次巨量化的规模化传播，无论是节目的产品植入、观众和达人的测评种草还是话题讨论传播等等，其都在社交话题层面产生一定量的“轰动”效应，进一步帮助用户做出消费决策，促使更高效转化。