“跨界王”蒙牛冰淇淋爆品不断 高增长领跑行业

8月24日,蒙牛乳业(02319.HK)发布2022年上半年业绩。业绩公告显示,今年上半年,蒙牛2022年上半年收入477.2亿元,同比增长4%,归母净利润37.5亿元,同比增长27.3%。其中,蒙牛冰淇淋业务凭借先行业的品类创新、出圈营销,以及对消费者口味的精准把握,实现收入同比增长29.9%。这是继去年录得高增长之后,蒙牛冰品继续实现业绩“更上一层楼”。

公开资料显示,中国冰淇淋市场规模全球一,且当前仍保持快速增长态势。在如此庞大且变幻莫测的市场上,蒙牛冰淇淋始终保持行业地位,靠的正是以“变”促发展:紧扣Z世代关注热点,时刻保持对消费者口味和喜好变化趋势的精准把握,敏锐捕捉冰品市场的潮流化、品质化、趣味化消费趋势,并用层出不穷的创意创新做出敏捷反馈,用产品的力量为消费者创造佳消费体验。

于2002年面世的“随变”冰淇淋,在冰品市场和消费者口碑中保持了20年的长红热度,销量仍在逐年递增。它不仅是蒙牛冰淇淋的销量王,也成为了行业“常青树”典范;绿色心情作为蒙牛品牌冰品线的经典品牌,加快年轻化布局,持续占领“国民雪糕”品牌印象标签;秉持“越纯粹越珍贵”产品理念的蒂兰圣雪,在高端领域不断创新、破圈而立,夯实“新一代高端冰淇淋”的品牌定位;冰+作为国民冰品,以优质低价让消费者感受到了蒙牛乳业货真价实的产品力和极高性价比。