百草味《何同学回家过新年》短片获金狮国际广告影片奖

近日，百草味《何同学回家过新年》短片获得金狮国际广告影片奖——餐饮食品类佳广告影片铜奖。该短片通过讲述B站“百大UP主”何同学回家过新年发生的故事，深度还原了当下年轻人归家过年的场景，成功引起“Z世代”消费群体的共鸣，这是百草味又一次成功的“年味营销”实践。

金狮国际广告影片奖在业内素有“中国广告影视奥斯卡”之称，是国内具权威和影响力的广告影视制作奖项之一。此次百草味的短片在奖项评选中收获众多业界人士肯定，“色彩运用统一”是汉狮影视广告传媒董事刘冠鹏对其发表的评价；对流层影视传媒Echo认为：“此片将何同学运用到位了，趣味和共鸣兼顾”；上海程迈文化传播林劼韵则表示：“短片的节奏感很好，人物与人物之间的衔接设计巧妙，品牌站在年轻人的视角去表达，更容易引起共鸣。”

本次获奖的《何同学回家过新年》短片，讲述了何同学作为一名制作视频、分享内容的up主，在归家过年时面对亲友对于工作、生活种种寒暄产生的“尴尬”。回归故事本身，虽然讲述的是年轻人的职业和生活不被长辈所理解的代际差异，但在一来二去的寒暄中不乏阖家团聚的热闹氛围。短片从主人翁的对话细节、肢体语言到后“百草味新年礼盒”的亮相，均触动了Z世代群体对于回家过年的心绪，同时也传递了百草味的品牌温度。