“新国标”时代，伊利金领冠扛鼎国货奶粉“革新”先锋

随着国货消费势头席卷各个行业，作为母婴食品领域的C位，新生代年轻爸妈对国货婴配粉的接受度、认可度和忠诚度也日趋走高。消费者对本土品牌专业品质信赖背后的归因，离不开品牌们对成分功能的关注、对创新配方的追求，尤其是在史上严“新国标”落地的大背景下，用户、品牌、监管三向并驾齐驱，倒逼产业链提档加速，国货品牌们强势崛起，共同迈向品质驱动增长的新时代。

2016年至今之于国产奶粉品牌，可谓是一个里程碑式的存在，彼时，国产品牌市场份额扶摇直上，从30%一路增长到目前的75%左右。

随着国产品牌市占率不断提升，带动行业集中度日益显著。尤其是叠加2020年开始的疫情因素影响，2021年，进口婴配粉同比下降22.0%。

研读新国标，其中核心的变化在于将不同段位奶粉的标准做了相应调整，尤其是将较大婴儿和幼儿配方标准拆分开来，对应为1段-3段，更好满足不同年龄段婴幼儿差异化的营养需求，有利于其健康成长发育。

从细节上看，新国标对蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物质以及胆碱等成分都做出了更细致的规定，同时在安全性方面要求更严格，可谓是真正达到了全球高标准。

总体来看，新奶粉新国标一方面更贴合母乳营养趋势，科学分龄分段，符合年轻爸妈精致喂养的需求，另一方面也将推动行业品质标准不断革新，拉开品牌之间基于配方和工艺升级之战的序幕，从而重塑市场格局。