娃哈哈抖音直播卖童装，老牌国货开始自救

近日，一批印有“AD钙奶”图案的童装悄然出现在了各大电商平台，还打出了“娃哈哈童装”的旗号。

一个成立了三十几年的老牌饮料企业，怎么突然做起了童装生意？不少人觉得难以置信，甚至猜测是某些童装企业生产的侵权产品。

然而事实上，这些童装还真是由娃哈哈推出的。

目前，“娃哈哈童装”在抖音和天猫都开设了旗舰店。通过店铺公布的相关资质信息可以看到，该品牌背后的经营者为“浙江娃哈哈服饰有限公司”，经营范围包括服装服饰批发、销售等等。

天眼查信息显示，该公司由娃哈哈创始人宗庆后通过杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司间接持股40%。

（截自天眼查）

2022年11月起，娃哈哈童装先后开通了微博、小红书账号、微信公众号、抖音号和天猫店铺。在这些平台上，娃哈哈会不定时发布一些新品信息，并与粉丝进行互动。12月中旬开始，娃哈哈童装更是在抖音连续进行了多场直播带货。

从这一系列的营销活动来看，娃哈哈给人的印象虽然是“老牌国货”，但也算是紧跟时代潮流。从12月4日发布一条抖音短视频算起，距今正好过去了一个月。期间娃哈哈童装已发布了七十多条短视频，大多以直播切片和公司日常为主。

不过方法是一回事，效果又是另一回事。娃哈哈发布的短视频虽然不少，但大部分的点赞量都只有两位数，几条更是只有个位数的点赞。粉丝数方面，经过一个月的运营，娃哈哈童装的官方抖音号还只有不到两千的粉丝。

至于具体的产品，截至目前，娃哈哈共推出二十余款童装，实际到手价在79-329元不等。价格不算太贵，但是在抖音和天猫两大平台上，全部产品的销量加起来还不足300件。

12月20日，娃哈哈的一款主推童装还登上了罗永浩的淘宝直播间。即便如此，当月该款产品的销量也只有14件。